Дослідження комплексу маркетингу виробничо-торговельного підприємства

Abstract

Поява нових вимог споживачів і, як наслідок нових технологій виготовлення продукції, та обумовлена цим поява нових видів готових виробів, зокрема, екологічного спрямування, є жорстким викликом для багатьох вітчизняних виробників. Саме тому, ті підприємства, які сконцентровані на старих технологіях виробництва, приречені за таких умов до втрати позицій на ринку. Агресія росії й епідемія COVID-19 стали тими чинниками падіння доходів громадян України, які мали вагомий вплив на розвиток бізнесу в цілому. Від цього постраждала, в тій чи іншій мірі всі галузі тому, що споживачі стали надавати перевагу тій продукції, яка реалізується за нижчими цінами, на противагу тій, що має вищу якість, проте й вищу вартість. Також, відбулися зміни в преміум-сегменті та сегменті «середній-плюс», споживачі цих сегментів, в свою чергу, стали більш вимогливими в питаннях якості товарів та послуг.