Інтернет-технології як маркетинговий інструмент в діяльності зарубіжних компаній (на прикладі компанії «Netflix»)

Abstract

Об’єктом дослідження є маркетингова інформаційна система підприємства NETFLIX, а предметом – розвиток даної команії за допомогою інтернет технологій. Метою дослідження є теоретичне обґрунтування пояснення щодо формування ефективної маркетингової системи. Методами дослідження є спостереження, аналіз, узагальнення та моделювання. Проаналізовано маркетингову систему компанії. Прогнозні припущення про розвиток об’єкту і предмету дослідження полягають у покращенні конкурентоспроможності підприємства на ринку, завдяки використанню комплексів маркетингу. Об’єктом дослідження є маркетингова переваги серед конкурентів на ринку та сфері, а предметом – процес впливу потенціалу соціальних мереж в рекламних кампаніях на поведінку споживача на прикладі підприємства. Методи дослідження – історичні та практичні (при дослідженні теоретичних положень), економіко–статистичні (при оцінці сучасного стану ринку підприємства); маркетингово–моніторингові (аналіз впливу факторів на показники маркетингової діяльності). Методологічну основу дослідження склали наукові публікації вітчизняних та закордонних вчених і фахівців з маркетингу, дані статистичних джерел, мережа Інтернет, періодичні спеціалізовані видання. Значущість виконаної роботи полягає у застосуванні сучасних підходів маркетингового аналізу для наступного планування заходів, спрямованих на удосконалення маркетингової діяльності підприємства.