Використання потенціалу соціальних мереж в рекламних кампаніях та їх вплив на поведінку споживача (на прикладі TOB «Enjoy the Wood»)

Abstract

Об’єктом дослідження є маркетингова діяльність в соціальних мережах підприємства «Enjoy the Wood» на ринку подарунків та сувенірної продукції України, а предметом – процес впливу потенціалу соціальних мереж в рекламних кампаніях на поведінку споживача на прикладі підприємства. Метою випускної роботи є дослідження процесу впливу потенціалу соціальних мереж в рекламних кампаніях на поведінку споживача на прикладі підприємства на ринку подарунків та сувенірної продукції України. Методи дослідження – історичні (при дослідженні теоретичних положень), економіко–статистичні (при оцінці сучасного стану ринку пива і діяльності підприємства); маркетингово–моніторингові (аналіз впливу факторів на показники маркетингової діяльності). Методологічну основу дослідження склали наукові публікації вітчизняних та закордонних вчених і фахівців з маркетингу, дані статистичних джерел, мережа Інтернет, періодичні спеціалізовані видання. Значущість виконаної роботи полягає у застосуванні сучасних підходів маркетингового аналізу для наступного планування заходів, спрямованих на удосконалення маркетингової діяльності підприємства. Матеріали кваліфікаційної роботи можуть бути використані в якості основи для формування напрямкі оптимізації управління маркетинговою діяльністю підприємств за допомогою соціальних мережах на ринку подарунків та сувенірної продукції.