Формування сучасних маркетингових підходів просування товарів торгівельного підприємства

Abstract

Об’єктом дослідження виступає ТП «Лада» та дослідження його маркетингової політики просування, а предметом – теоретико-методичні та практичні аспекти формування сучасних маркетингових підходів просування ТП «Лада». Метою кваліфікаційної роботи є обґрунтування теоретичних засад та практичних рекомендацій щодо посилення позицій на ринку підприємства роздрібної торгівлі, а також визначення напрямків щодо формування сучасних маркетингових підходів просування товарів. Методи дослідження: методи системно-структурного і порівняльного аналізу; метод структурно-логічного аналізу та економіко-статистичний метод; графічні та табличні методи; структуризація та систематизація інформації. Наукова новизна отриманих результатів полягає в поглибленні існуючих теоретичних підходів та розробці практичних рекомендацій щодо посилення ринкових позицій ТП «Лада» шляхом формування сучасних маркетингових підходів просування товарів. Рекомендації щодо використаних результатів: запропоновані та обґрунтовані у роботі рекомендації щодо посилення ринкових позицій торгівельного підприємства в сучасних умовах можуть використовуватись будь-яким підприємством роздрібної торгівлі в України. Сектор застосування і ступінь впровадження матеріалів кваліфікаційної роботи: отримані результати дослідження та сформульовані рекомендації дозволять вітчизняним підприємствам роздрібної торгівлі переглянути підходи щодо застосування інструментів просування та розвивати свій імідж завдяки сучасним заходам комунікацій.