Формування конкурентної маркетингової стратегії ТОВ «Юніті-груп»

Abstract

Об’єктом дослідження роботи є процес формування маркетингової стратегії для розвитку підприємства в умовах конкурентного середовища, а предметом – теоретичні та науково-практичні засади формування та розвитку конкуретної маркетингової стратегії підприємства. Метою кваліфікаційної роботи є розробка пропозицій щодо вдосконалення маркетингової діяльності підприємства шляхом формування конкурентної маркетингової стратегії. Методи дослідження узагальнення і порівняння, аналізу та синтезу, графічної візуалізації, фінансового і стратегічного аналізу. Методологічну основу дослідження склали дослідження шляхів удосконалення маркетингової діяльності підприємства за рахунок формування конкурентної маркетингової стратегії. Досліджено: маркетингове середовище підприємства, існуючу систему організації маркетингової діяльності на підприємстві, визначено її основні недоліки і запропоновані заходи по їх удосконаленню. Наукова новизна одержаних результатів полягає в обґрунтуванні, поглибленні та розробці науково-методичних і практичних рекомендацій щодо формування конкурентної маркетингової стратегії для забезпечення ефективної діяльності підприємства на конкурентному ринку. Значущість виконаної роботи та висновки: ефективність досліджень полягає у тому, що вони прийняті до розгляду та впровадження підприємством ТОВ «Юніті-груп» для покращення стратегічного та тактичного планування маркетингової діяльності.