Кваліфікаційні роботи студентів кафедри маркетингу

Permanent URI for this collection

http://er.nau.edu.ua/handle/NAU/44895

Browse

Browsing Кваліфікаційні роботи студентів кафедри маркетингу by Title

Now showing 1 - 20 of 202
  • No Thumbnail Available
    Item
    Analyzing the impact of Samsung`s marketing campaigns on brand awareness and consumer behavior in Ukraine
    (National Aviation University, 2023-06-24) Shvets, Maksym Oleksandrovych; Щвець, Максим Олександрович
    In the conditions of a market economy, in-depth knowledge and the ability to skillfully use tools of influence on the market that is formed on it acquire special importance for the successful operation of enterprises. In today's economy, in which advertising and marketing budgets are increasingly being cut, the use of digital marketing is increasing. Digital marketing provides wide opportunities for the provision of goods or services: a variety of formats, the possibility of clear orientation, the possibility of detailed analysis of an advertising campaign, the speed of making changes, starting and stopping advertising fingers, a huge variability of tests, personalized appeal, feedback from users, work with opinion leaders on the Internet, the possibility of remarketing, working with lost customers. All these provisions are undeniable advantages and determine the relevance of using digital marketing in modern economic conditions. The number of Internet users in the world increased to 4.54 billion, which is 7% more than last year (+ 298 million new users compared to January 2022 data). In the last year 2020, there were 3.80 billion social media users in the world, the social media audience grew by 9% compared to 2022 (that's 321 million new users for the year).
  • No Thumbnail Available
    Item
    Digital marketing and features of its implementation in the bank
    (National Aviation University, 2023-06-24) Molchanov, Timofey Serhiyovych; Молчанов, Тимофій Сергійович
    In modern economic conditions and dynamic and often contradictory changes of the modern market of banking services in our country, every private or state bank strives to achieve maximum satisfaction of the demands of existing and potential clients on mutually beneficial terms for all stakeholders. To achieve this goal, the use of a complex of marketing tools is necessary, which objectively requires comprehensive research of all theoretical and practical aspects of banking marketing and the banking sector of the economy. Thus, in modern highly competitive market conditions, it is not enough for a bank to develop a new quality product or service, set an optimal price for it, and choose effective distribution channels. Due to the development of internet banking and changes in mobile phone usage paradigms, more attention is being paid to the marketing communication policy in enterprise management. In this case, the company's marketing communication system aims to inform, persuade, remind consumers about its product, support its sales, and create a positive image of the bank.
  • No Thumbnail Available
    Item
    Digital marketing strategy of advertising agency
    (National Aviation University, 2023-06-24) Afri, Baha-Eddine; Афрі, Баха-Еддін
    Almost any activity to attract customers via the Internet brings results. It became possible to launche advertising campaigns and receiving applications. Sometimes, it was enough to optimize the site and buy links to be at the top of the search results. It was enough for some business to start a group on a social network and take a share of the online market. Introducing a business to the Internet, it is necessary to clearly imagine the goals, how to achieve them and when to wait for the first results to adjust the initial plans. Without a well-developed digital marketing strategy, it can be wasted time and resourses. As long as it isn`t used the channels of attracting traffic, competitors will get leads and increase sales.
  • No Thumbnail Available
    Item
    Evaluation of the "Mercedes-Benz" company international marketing strategy`s effectiveness
    (National Aviation University, 2023-06-24) Beznitska, Daria Oleksandrivna; Безніцька, Дар'я Олександрівна
    In today's conditions, international marketing becomes a necessary condition for the success of companies in foreign markets, as it is orients entrepreneurial needs, requirements and development trends of target markets, allows for the correct orientation of the company's activities, contributes to strengthening the competitiveness of companies and forms the basis for conducting an effective foreign economic policy. In addition, the expansion of globalization processes and the strengthening of competition increased the need to use international marketing tools and introduced unique rules of the game on the world market of transport services, forcing transport companies to respond and adapt to unexpected changes in the market environment faster. Therefore, determining the essence and features of using international marketing in the transport business is a relevant topic of research. Today, the relevance of the use of marketing tools in all industries, spheres of activity and all markets is undeniable. Marketing is engaged in the search for promising sales markets, attracting the interests of a target group, increasing the efficiency of enterprises, strengthening its competitiveness. Marketing in the automotive market is necessary for solving the practical tasks of attracting consumers, increasing sales volumes, forming loyalty to a certain car brand and establishing long-term relationships with clients.
  • No Thumbnail Available
    Item
    Features of «Roshen» corporation international marketing
    (National Aviation University, 2023-06-24) Kuznetsova, Polina Serhiivna; Кузнецова, Поліна Сергіївна
    In today's world, international marketing is necessary prerequisite for the company's success in the foreign market, as it orients the entrepreneur to the needs, requirements and development trends of the target markets, allows to correctly direct the company's activities, contributes to the strengthening of the firm's competitive position and creates the basis for an effective foreign economic policy. In addition, the need to use the tools of international marketing is growing with the spread of globalization processes and the intensification of competition, which introduces its own rules of the game on the world market of food services, forcing food enterprises to respond more quickly to unexpected changes in the market environment and adapt to them. Therefore, determining the essence and features of the use of international marketing in food business firms is a relevant topic of research. International marketing is a firm's marketing activity outside national borders, that is, activity to meet the needs of foreign markets, which are formed under the influence of the external environment specific to the enterprise. The object of international marketing is foreign markets, in general - the global market. The subject of international marketing is the ratio of supply and demand in foreign markets, their conjuncture, differences in methods and means of formation, satisfaction of demand in foreign markets.
  • No Thumbnail Available
    Item
    Marketing activity of transnational corporations
    (National Aviation University, 2023-06-24) Shagdoun, Abdulla Nasser; Шагдоун, Абдалах Нассер
    In the conditions of globalization, the need for the development of international activities is becoming more urgent for enterprises of different countries, which allows to expand sales markets, increase competitiveness, establish business ties, and find new business partners. International marketing strategy contributes to increasing the efficiency of international activities based on the final analysis of foreign markets, systematization of information about suppliers, competitors and consumers. Transnational corporations have unique experience in developing and implementing an international marketing strategy. These strategies are implemented with a high level of efficiency, which provides corporations with increased competitiveness in the global market. An important feature of the international marketing strategies of transnational corporations (TNCs) is their significant flexibility in the dynamic global environment, high focus on ensuring profitability, significant awareness of consumer tastes and preferences. Marketing strategies of TNCs are built taking into account modern processes of internationalization of the world economy and take into account economic, political-legal and socio-cultural factors.
  • No Thumbnail Available
    Item
    Marketing research on the competitiveness in the market of beauty salons
    (National Aviation University, 2023-06-24) Tyupysheva, Veronika Yuriivna; Тюпишева, Вероніка Юріївна
    In current market conditions characterized tough competition and frequent changes, marketing plays an important role in the activity of any company which adjusts the relationship between the organization and the consumer. The market of services is constantly developing, people's needs are changing, therefore it is necessary to find new ways of marketing activity. Economic changes in Ukraine will not be successful if marketing activity is not modernized, taking into account impact of negative external factors (such as war condition, Covid 19 pandemic). The necessary conditions for achieving self-sufficiency and self-financing in market conditions for modern companies are concentration on consumers, flexible adaptation to changing market conditions. In order to provide answers to these questions, it is necessary to analyse in detail the demand characteristics, potential opportunities of sales volumes, the competitive environment, customers preferences, prerequisites for production, the availability of needed resources and qualifications of staff etc. Indeed, a lot of activities of an enterprise in many types of markets begins with marketing.
  • No Thumbnail Available
    Item
    PR-інструменти онлайн просування бренду «ІКЕА»
    (Національний авіаційний університет, 2023-06-22) Кучерявенко, Анна Вадимівна
    У сучасному світі позиція компанії визначається її присутністю і впливом в масових медіа. Виникнення нової ролі громадської думки надає ще більшого значення успіху в політиці, економіці та духовній сфері, оскільки він прямо пов'язаний з широкою підтримкою громадськості. Зростаюча увага до впливу громадської думки є результатом розвитку ринкових відносин, зміцнення демократичних інститутів та формування громадянського суспільства. PR, як багатоаспектна діяльність, має на меті досягнення цілей незалежно від сфери - бізнесу, органів державної чи місцевої влади, соціальної сфери або міжнародних відносин. PR включає в себе концептуальні функції, які можна розглядати як функції управління. Сучасна PR-діяльність включає в себе різноманітні практики, такі як управління іміджем компанії, прес-посередництво, організація заходів, корпоративні комунікації та багато іншого. Ці практики спрямовані на побудову взаємовигідних відносин зі співробітниками, клієнтами, партнерами та іншою аудиторією. При цьому варто розуміти цінність PR через призму громадської думки, яка є об'єктом вивчення та аналізу. Громадська думка виявила себе як могутня самостійна сила, що дозволяє перейти до діалогу між населенням та різними структурами суспільства. В демократичному суспільстві неможливі будь-які суттєві зміни без врахування громадської думки та підтримки громадянського суспільства.
  • No Thumbnail Available
    Item
    Аналіз використання інструментів маркетингу підприємства споживчого ринку
    (Національний авіаційний університет, 2023-02-23) Розважаєва, Аріна Олександрівна
    Ринок українських снеків на даному етапі характеризується підвищенням рівня конкуренції між виробниками та зниженням купівельної спроможності споживачів. Також спостерігається зростання попиту клієнтів на якісну продукцію та рівень надання послуг. Тому для будь-якого бізнесу важливо підвищувати ефективність збутової діяльності, адже саме це дозволяє задовольняти потреби клієнтів і отримувати максимальний прибуток. Сучасне управління маркетинговою діяльністю в бізнесі включає в себе різні види діяльності, такі як планування та стимулювання збуту, створення й реалізацію маркетингових кампаній, ціноутворення, дослідження ринку - все перераховане в тій чи іншій мірі впливає на ефективність бізнесу. Багато підприємств використовують у своїй роботі маркетингову діяльність, створюючи відділи продажів і проводячи маркетингові дослідження, щоб бути більш конкурентоспроможними на ринку. Запорукою успіху відділу продажів у сучасному бізнес-середовищі є швидке та своєчасне реагування на зміни в торговому середовищі. Саме тому організація ефективної збутової діяльності в бізнесі потребує не тільки грамотного менеджменту, але й нових способів аналізу використання маркетингових інструментів у бізнесі. Сьогодні будь-який ринок сильно залежить від замовника, який остаточно вирішує, який продукт вироблятиме компанія. Ситуація типова для ринку товарів для здоров'я в Україні. Тому перед тим, як поширювати продукт на ринок, необхідно визначити, чи підходить він для цільового ринку, які потреби він задовольнить, чи є замінник цьому продукту, чи відповідає технологія виготовлення цього продукту поточним стандартам тощо.
  • No Thumbnail Available
    Item
    Аналіз використання інтернет – комунікацій для просування на В2С ринку
    (Національний авіаційний університет, 2023-02-23) Мазніченко, Іван Володимирович
    Розвиток суспільства відбувається під впливом глобалізаційних процесів, у тому числі увиразнення ролі інформаційних технологій ку комунікаціях між людьми. Враховуючи складність залучення споживача в процесс спілкування з підприємством, фахівцям з маркетингу доводиться вивчати та впроваджувати інноваційні інструменти маркетингових комунікацій. Внаслідок цього великого значення набуває віртуальне спілкування, яке змінює свідомість особистості, формує новий мережевий образ мислення й існування. Особливої уваги потребує побудова комунікацій в соціальних мережах, яка є ключових трендом впізнаваностіь компанії або бренду, вивчає специфіку онлайн-комунікації, різних її форм, типів тощо. Інтернет-мережа – динамічне середовище, в якому відбуваються зміни на різних рівнях. Інтернет розглядають як особливу сферу віртуального простору, яка сприяє взаємодії та додає можливості комунікації. Мережа стала посередником з особливими властивостями, такий собі світ, сформований інтернет-спілкуванням зі своїми специфічними якостями. У звіті «Цифрові технології 2020» (Digital 2020) зазначено: «Зараз інтернет використовують понад 4,5 мільярда людей, водночас кількість користувачів соціальних мереж перетнула позначку в 3,8 мільярда. Майже 60% населення світу вже користується інтернетом, а останні тенденції свідчать про те, що до середини цього року більше половини всього населення світу використовуватиме соціальні мережі»
  • No Thumbnail Available
    Item
    Аналіз використання інформаційних технологій в глобальному маркетингу (на прикладі компанії "Google")
    (Національний авіаційний університет, 2023-06-20) Радійчук, Ярослав Вікторович
    Сьогодні інформація пронизує всі сфери діяльності сучасного суспільства в цілому і окремої людини зокрема. Можна стверджувати, що інформація становить основу світосприйняття людини, її поведінки, реакції на дії, події і факти. Тенденція до зростання ролі інформації в житті суспільства забезпечує і рівень розвитку держави. За допомогою її накопичення держава має можливість існувати і розвиватися, що навіть зумовлює підвищену увагу на концентрацію інформаційних ресурсів, наявних в різних сферах. У сучасних ринкових умовах функціонування бізнесу стикається зі зростаючою конкуренцією, постійною потребою в технологічних інноваціях, а також змінами в інформаційному та правовому середовищі. Це впливає на діяльність підприємницьких структур, на ускладнення процесу управління і, як наслідок, необхідність мати таку економічну інформацію, яка дозволить керівництву швидко і адекватно реагувати на ринкові зміни. У таких умовах важливо відзначити зростаючу вагу інформаційного забезпечення у процесі керування фінансово-господарською діяльністю та підвищення якості бухгалтерської інформації.
  • No Thumbnail Available
    Item
    Аналіз застосування інструментів маркетингу підприємства В2В сектора
    (Національний авіаційний університет, 2023-06-20) Лапко, Данило Олексійович
    В сучасному світі через величезне різноманіття товарів та все більш вибагливих бажань покупців, маркетингова діяльність повинна бути все більш креативною та різнобічною. В умовах ринкової економіки залишаються на лідируючих позиціях та мають розвиток ті компанії які можуть налагодити продуману маркетингову дяльність, саме тому, з огляду на обставини щодо змін ринкової кон’юнктури, маркетингова діяльність набула центральних позицій навколо яких фомується вся діяльність сучасної компанії. Головною метою ринку сільськогосподарського виробництва є забезпечення населення продуктами харчування, досягти цієї поставленої мети можна лише за умови інтенсифікації, зокрема застосування засобів захисту рослин. Актуальність теми обумовлена тим, що заходи щодо підвищення врожайності сільськогосподарських культур надто важливі. Внутрішній ринок засобів захисту рослин в Україні є імпортоорієнтованим. Репутація вітчизняних виробників ЗЗР гірша, за репутацію світових виробників ЗЗР.
  • No Thumbnail Available
    Item
    Аналіз комплексу маркетингу підприємства
    (Національний авіаційний університет, 2021-06-16) Фрейшмідт, Юрій Олександрович
    Поява та зміцнення маркетингу, як основи ринкової діяльності, а також процес вивчення ринку гарно вписується у його рамки та дійсно стає його невід'ємною складовою частиною. Попри все, відбувається також і збагачення маркетингового дослідження ідеологією та методологією маркетингу. Кожне сучасне маркетингове дослідження завжди вимагає умілого використання усієї сучасної комп'ютерної технології, а ще організації інформаційно-аналітичного забезпечення і супроводу. Маркетингове дослідження, весь час залишаючись невід'ємною частиною маркетингу, але й входить у ширшу галузь науки, тобто інформатику, яка вбирає її принципи та цілі, і є складовим елементом в складі єдиного інформаційного поля.
  • No Thumbnail Available
    Item
    Аналіз комунікаційної діяльності компанії «PepsiCo» в Україні
    (Національний авіаційний університет, 2021-06-17) Троцюк, Дарина Юріївна
    Налагодження зв’язків і постійний контакт з аудиторією - важлива умова високих продажів в компанії. Притягнути увагу, налагодити взаємовідносини, продати товар або послугу - усе це завдання маркетингової комунікації у бізнесі. Щоб взаємодія будувалася належним чином, треба збудувати якісну комунікаційну або комунікативну стратегію.
  • No Thumbnail Available
    Item
    Аналіз комунікаційної політики підприємства (на прикладі кондитерської компанії "Лукас")
    (Національний авіаційний університет, 2023-02-24) Науменко, Євгеній Віталійович
    Сучасний маркетинг — це набагато більше, ніж просто створити хороший продукт, поставити високу ціну на нього та зробити його доступним для цільових споживачів. Крім того, для цього потрібно набагато більше, ніж просто створити хороший продукт, встановити конкурентоспроможну ціну на нього, а потім надати його на ринок. Ринкові об'єкти повинні ще здійснювати комунікацію, зв’язок зі своїми замовниками та іншим оточенням, впливати на них у потрібному для фірми напрямі. Ось тоді перераховані вище елементи всі разом становитимуть комплекс маркетингу (4Р»): ціна, товар, розподіл і просування. У цьому плані поняття «маркетингові комунікації» і «методи просування» продукту є ідентичними поняттями, хоча у літературі іноді одні й самі конкретні методи просування продукту (наприклад, прямий маркетинг) по-різному включені до поняття «просування продукту» і «маркетингові комунікації». Особливості сучасного динамічного середовища та постійні зміни в характері та організації діяльності вимагають зміни та методів управління сучасними компаніями. Ключова роль корпоративної інфраструктури починає належати інформаційним технологіям - саме вони забезпечують безпрецедентний економічний розвиток підприємств сучасної епохи. Системи інформаційних технологій допомагають економити ресурси і дозволяють глибше проникати в сутність корпоративних операцій. З огляду на це корпорації все активніше використовують сучасні технології, все ширше впроваджують бізнес-процеси, які допомагають не тільки контролювати собівартість продукції, але й створюють надійний маркетинговий фундамент для розвитку бізнесу.
  • No Thumbnail Available
    Item
    Аналіз комунікаційної політики підприємства (на прикладі ПАТ «Миронівський хлібопродукт»)
    (Національний авіаційний університет, 2023-06-22) Марчук, Валерія Василівна
    Одним із основних компонентів комплексу маркетингу є комунікаційна політика. У сучасному інформаційному суспільстві, комунікація відіграє вирішальну роль у формуванні індивідуальних та колективних думок, впливі на поведінку людей, а також встановленні взаємодії між різними суб'єктами. Інституції, організації та підприємства розуміють важливість комунікаційних стратегій для досягнення своїх цілей. Таким чином, комунікаційна політика стає ключовим інструментом в сфері бізнесу, масової інформації та громадського сектору. В рамках дослідження будуть розглянуті основні теоретичні підходи до вивчення комунікаційної політики, аналіз провідних наукових праць у цій галузі та визначення ключових понять. Також будуть розглянуті методи та інструменти, які використовуються для реалізації комунікаційної політики, зокрема, реклама, засоби масової інформації, соціальні медіа, паблік рілейшнз та інші.
  • No Thumbnail Available
    Item
    Аналіз комунікаційної політики підприємства (на прикладі ТОВ "АТБ-маркет")
    (Національний авіаційний університет, 2023-06-19) Курмаз, Сергій Володимирович
    Тема кваліфікаційної роботи є актуальною, адже в умовах підвищеної конкуренції підприємства змушені адаптуватися до змінних умов для здійснення діяльності на ринку, тим паче, в умовах війни. За допомогою впровадження різних маркетингових комунікацій це може бути реалізовано. Для того, щоб підприємство залишалося конкурентним та життє здатним на ринку, необхідно використовувати різні інструменти комунікації. Поняття маркетингових комунікацій та комунікаційної політики було досліджено такими вченими як:Ч. Кулі, П. Сміт, К. Беррі та А. Пулфорд, К. Черрі, А.П. Панфілов та Ю.В.Косенко, Т. Гобан-Кляс, Ф. Котлер, Примак Т.В. Не дивлячись на різноманітність визначень, що існують в науковому полі, всі вчені мають спільну думку щодо значення процесу комунікації, як процесу передачі певної інформації або її обміну, в якому беруть участь певна кількість учасників, які можуть бути представлені як організації, або персони. Процес комунікації, який являє собою процес обміну інформацією виступає основою комунікаційної політики. Процес обміну інформацією включає наступні елементи: відправник, отримувач, зміст повідомлення (інформація, яку необхідно надіслати/донести отримувачу) та зворотній зв’язок. Таким чином, основою комунікаційної політики виступає процес комунікації.
  • No Thumbnail Available
    Item
    Аналіз комунікаційної політики підприємства (на прикладі ТОВ «Епіцентр К»)
    (Національний авіаційний університет, 2023-06-19) Камінська, Анастасія Олександрівна
    Роль та потреба введення маркетингових комунікацій зростає в умовах конкуренції та вимагає пошуку нових форм планування комунікаційної діяльності роздрібних підприємств. Об’єднання комунікаційної і управлінської сфер є однією з таких форм. До того ж управлінська сфера орієнтує комунікаційну діяльність на досягнення мети,а не лише виконує координуючу форму. Одним з вирішальних факторів подальшого розвитку виступає управління маркетинговими комунікаціями, так як безпосередньо спрямовано на вибір ефективніших засобів комунікаційного впливу задля популяризації бренду мережі, а також залучення і утримання покупців, зростання прибутку та товарообігу. Масштабність маркетингових комунікацій торговельних мереж та надзвичайно широкі можливості охоплення аудиторії, що їх забезпечують новітні інформаційно-комунікаційні технології, зумовлюють підвищені вимоги до якості управлінських рішень в сфері комунікації. Це визначає актуальність глибокого дослідження теперішніх особливостей управління маркетинговими комунікаціями торговельних мереж, так як підвищення ефективності такого управління сприятиме конкурентоспроможності, стратегічному розвитку торговельних підприємств та більш повному задоволенню потреб споживачів.
  • No Thumbnail Available
    Item
    Аналіз комунікаційної політики підприємства (на прикладі ТОВ “Нова пошта”)
    (Національний авіаційний університет, 2023-02-23) Шаламова, Анна Сергіївна
    Актуальність теми кваліфікаційної роботи зумовлена тим, що в умовах підвищеної конкуренції підприємства змушені адаптуватися до змінних умов для здійснення діяльності на ринку, що може бути реалізовано за умов впровадження та використання комплексу маркетингових комунікацій. Саме задля виживання підприємства, його вдалого розвитку на ринку використовують комунікаційні інструменти, щоб бути конкурентоспроможними. Поняття маркетингових комунікацій та комунікаційної політики було досліджено такими вченими як: Т. Гобан-Кляс, Ч. Кулі, К. Черрі, П. Сміт, К. Беррі та А. Пулфорд, А.П. Панфілов та Ю.В.Косенко, Ф. Котлер, Примак Т.В. Не зважаючи на різноманітність визначень, всі вчені мають головну думку щодо значення процесу комунікації, як процесу передачі певної інформації або її обміну, в якому беруть участь певна кількість учасників, які можуть бути представлені як організації, чи персони. Основою комунікаційної політики є саме процес комунікації, який є процесом обміну інформацією, містить в собі такі елементи як відправник, отримувач, саме повідомлення - інформація, яку ми намагаємось надіслати отримувачу та зворотній зв’язок. Процес комунікації становить основу комунікаційної політики. Важливість комунікаційного процесу в компаніях з початком пандемії та військових дій тільки зростає, оскільки комунікації грають вирішальну роль в питаннях прийняття рішень цільовою аудиторією про покупку чи відмову від неї.
  • No Thumbnail Available
    Item
    Аналіз конкурентного середовища ТзОВ «1001 дрібниця» на ринку будівельних інструментів
    (Національний авіаційний університет, 2023-06-19) Єгоров, Олексій Сергійович
    Актуальність теми дослідження стосовно аналізу конкурентного середовища ТзОВ «1001 дрібниця» на ринку будівельних інструментів» полягає в тому, що зростаюча конкуренція і постійні зміни на ринку будівельних інструментів ставлять підприємство перед необхідністю ретельно вивчати й аналізувати своє конкурентне середовище. У сучасних умовах, де ринкова ситуація швидко змінюється і конкуренція стає все більш інтенсивною, підприємствам необхідно бути добре усвідомленими про своїх конкурентів, їхні стратегії, сильні та слабкі сторони. Це дозволяє розробляти ефективні стратегії розвитку, приймати обґрунтовані рішення та забезпечувати свою конкурентоспроможність. Аналіз конкурентного середовища дозволяє виявити потенційні можливості та загрози на ринку будівельних інструментів, визначити свої переваги та недоліки порівняно з конкурентами. Це допомагає підприємству зорієнтуватися в своїх можливостях та ризиках, розробити стратегію, спрямовану на досягнення конкурентної переваги.