Аналіз та рекомендації із удосконалення комплексу маркетингу компанії "Pandora"

Abstract

Актуальність даної теми дослідження визначається тим, що економічний розвиток підприємства є його активна діяльність на ринку. Комерційний успіх забезпечується такими вагомими факторами, як знання бажань та потреб споживачів, швидке та гнучке реагування на всі їх вимоги. Це забезпечується завдяки вивченню можливостей̆та ефективному використанню різних методів, форм та способів продажу товарів та послуг, формуванню попиту наявних та потенційних споживачів. Нині вже сформульовано загальні теоретичні основи вітчизняного маркетингу, але швидкий̆ розвиток сучасного ринку, зростаюча увага до підвищення якості, зміни в цінах та спрямованість на споживачів вимагають постійних досліджень комплексу маркетингу, його взаємодії із зовнішнім середовищем, інструментами та ресурсами маркетингу. Це передбачає спрямованість маркетингової̈ діяльності компанії̈ на встановлення довгострокових, конструктивних, привілейованих стосунків з потенційними клієнтами та доповнення класичного комплексу «4P» інструментами, які враховують індивідуальні особливості споживача.