Маркетингові дослідження конкурентних переваг підприємства на ринку кондитерських виробів

Abstract

Сучасний ринок характеризується посиленням процесів глобалізації в економічному середовищі, що, у свою чергу, внесло серйозні корективи в умови ведення бізнесу вітчизняних компаній, а також є корективи в якості методів конкуренції на національному рівні та в міжнародному контексті. Ці зміни мають як позитивні, так і негативні наслідки для місцевого бізнесу, тобто нові можливості завдяки виходу на нові ринки збуту, але жорстка конкуренція вимагає вже сьогодні впровадження ефективних заходів для забезпечення конкуренції. Враховуючи той факт, що сучасні ринкові умови дуже нестабільні, клієнти вимогливі та обізнані, а конкуренція між виробниками продукції є жорсткою та нещадною, питання створення та підтримки конкурентних переваг набуває стратегічного значення та потребує реформування. Проблема підвищення рівня конкуренції вітчизняної продукції в умовах більш економічного розвитку пов’язана з розвитком системи управління конкуренцією. Досягнення та збереження конкурентних переваг має вирішальне значення для успіху бізнесу в конкурентній боротьбі. Ця проблема стає гострішою у випадках посилення тиску на окремі ринки, де виробникам продукції доводиться постійно стежити за змінами попиту, цінами на матеріали, питанням рентабельності активів.