Дослідження цифрового маркетингу ПрАТ «Фармацевтична фірма «Дарниця»» у контексті комплексу маркетингу

Abstract

Сучасному споживачеві, який працює в конкурентному онлайн ринку, доступні різноманітні варіанти продукції, а також велика кількість пошукових засобів. Використання мобільних пристроїв для пошуку товарів значно знижує ефективність реклами, оскільки споживачі самостійно вирішують, коли та як шукати продукцію. Компаніям необхідно пристосовуватися до нових споживчих звичок та розробляти довгострокову маркетингову стратегію, яка б конкурувала успішно, зберігаючи увагу існуючих клієнтів та привертаючи нових. Ця стратегія має бути побудована на чіткому розумінні майбутнього, бути гнучкою та враховувати зазначені тенденції, щоб компанія могла досягти поставлених цілей на ринку. Для досягнення цього маркетологи повинні постійно пристосовуватися до нових умов, тестувати нові технології, щоб забезпечити стабільність свого бізнесу на ринку. Останні роки характеризуються пріоритетним розвитком цифрового маркетингу, що стає основною тенденцією в маркетинговій діяльності компаній. Традиційні методи маркетингу з кожним роком стають менш рентабельними порівняно з цифровими методами. Хоча це може здатися випадковістю, але поява і розвиток пандемії, а також зміцнення офлайнових обмежень у комунікації, не тільки прискорили оновлення маркетингових технологій, але також стали життєвою необхідністю для більшості підприємств, яка визначає їх виживання на ринку.