Будь ласка, використовуйте цей ідентифікатор, щоб цитувати або посилатися на цей матеріал:
https://er.nau.edu.ua/handle/NAU/59147
Назва: | Формування іміджевих переваг бренду із використанням інструментарію нейромаркетингу |
Автори: | Скрипнікова, Поліна Сергіївна |
Ключові слова: | нейромаркетинг брендинг імідж ринок косметики маркетингова діяльність візуалізація вплив на підсвідомість споживача аромамаркетинг міжнародний маркетинг дипломна робота |
Дата публікації: | 23-лис-2022 |
Видавництво: | Національний авіаційний університет |
Короткий огляд (реферат): | Активні трансформації в глобальній економіці значно впливають на сучасні ринки, створюючи постійні виклики для сучасного маркетингу та компаній, які його використовують. У відповідь на зазначені виклики активно формуються новітні напрямки маркетингу, зокрема, найромаркетинг. Одне з питань, яке потребує з’ясування, полягає в тому, чи є дана маркетингова техніка інструментом управління в дослідженнях поведінки споживачів чи скоріше є новою наукою. Класичні економічні теорії спираються на припущення, що споживачі раціональні, коли роблять вибір, точно оцінюють можливі варіанти. Однак новітні дослідження показують, що в більшості випадків їх вибір є дуже ірраціональним і залежить від емоцій. Глобалізація, технології миттєвого спілкування, зміни в споживчій поведінці – все це транформації, які роблять маркетинг однією із найдинамічніших сфер сучасного бізнесу. Оскільки маркетинг прагне узгодити представлення продуктів та послуг з потребами клієнтів, він принципово характеризується своєю міждисциплінарною природою. В свою чергу, нейроекономіка є однією з міждисциплінарних галузей, що впливають на маркетинг, вона вносить економічний контекст у нейронну модель для прийняття споживчих рішень. Нейроекономіка виділилася як самостійна галузь у результаті підвищення інтересу до дослідження того, як насправді відбувається процес прийняття рішень про купівлю конкретного товару. Фактором, який вплинув на популярність даною галузі знань є зниження вартості використання методів нейровізуалізації, що дозволило дослідникам вивчати процеси в більшому масштабі, детально вивчаючи реакції мозку, які визначають складні когнітивні процеси. Таким чином, дослідники на сьогодні мають можливість співвіднести такі нейронаукові концепції, як прийняття рішень, пам’ять або емоції, з маркетинговими, такими як позиціонування, реакція на рекламу бренду або лояльність до бренду. |
Опис: | Робота публікується згідно наказу Ректора НАУ від 27.05.2021 р. №311/од "Про розміщення кваліфікаційних робіт здобувачів вищої освіти в репозиторії університету". Керівник проекту: доцент, к. п. н., Денисенко Світлана Миколаївна |
URI (Уніфікований ідентифікатор ресурсу): | https://er.nau.edu.ua/handle/NAU/59147 |
Розташовується у зібраннях: | Кваліфікаційні роботи студентів кафедри маркетингу |
Файли цього матеріалу:
Файл | Опис | Розмір | Формат | |
---|---|---|---|---|
Скрипнікова_дипломна_робота.pdf | Дипломна робота | 713.19 kB | Adobe PDF | Переглянути/Відкрити |
Усі матеріали в архіві електронних ресурсів захищені авторським правом, всі права збережені.