Please use this identifier to cite or link to this item:
https://er.nau.edu.ua/handle/NAU/59147
Full metadata record
DC Field | Value | Language |
---|---|---|
dc.contributor.author | Скрипнікова, Поліна Сергіївна | - |
dc.date.accessioned | 2023-04-20T10:57:11Z | - |
dc.date.available | 2023-04-20T10:57:11Z | - |
dc.date.issued | 2022-11-23 | - |
dc.identifier.uri | https://er.nau.edu.ua/handle/NAU/59147 | - |
dc.description | Робота публікується згідно наказу Ректора НАУ від 27.05.2021 р. №311/од "Про розміщення кваліфікаційних робіт здобувачів вищої освіти в репозиторії університету". Керівник проекту: доцент, к. п. н., Денисенко Світлана Миколаївна | uk_UA |
dc.description.abstract | Активні трансформації в глобальній економіці значно впливають на сучасні ринки, створюючи постійні виклики для сучасного маркетингу та компаній, які його використовують. У відповідь на зазначені виклики активно формуються новітні напрямки маркетингу, зокрема, найромаркетинг. Одне з питань, яке потребує з’ясування, полягає в тому, чи є дана маркетингова техніка інструментом управління в дослідженнях поведінки споживачів чи скоріше є новою наукою. Класичні економічні теорії спираються на припущення, що споживачі раціональні, коли роблять вибір, точно оцінюють можливі варіанти. Однак новітні дослідження показують, що в більшості випадків їх вибір є дуже ірраціональним і залежить від емоцій. Глобалізація, технології миттєвого спілкування, зміни в споживчій поведінці – все це транформації, які роблять маркетинг однією із найдинамічніших сфер сучасного бізнесу. Оскільки маркетинг прагне узгодити представлення продуктів та послуг з потребами клієнтів, він принципово характеризується своєю міждисциплінарною природою. В свою чергу, нейроекономіка є однією з міждисциплінарних галузей, що впливають на маркетинг, вона вносить економічний контекст у нейронну модель для прийняття споживчих рішень. Нейроекономіка виділилася як самостійна галузь у результаті підвищення інтересу до дослідження того, як насправді відбувається процес прийняття рішень про купівлю конкретного товару. Фактором, який вплинув на популярність даною галузі знань є зниження вартості використання методів нейровізуалізації, що дозволило дослідникам вивчати процеси в більшому масштабі, детально вивчаючи реакції мозку, які визначають складні когнітивні процеси. Таким чином, дослідники на сьогодні мають можливість співвіднести такі нейронаукові концепції, як прийняття рішень, пам’ять або емоції, з маркетинговими, такими як позиціонування, реакція на рекламу бренду або лояльність до бренду. | uk_UA |
dc.language.iso | uk | uk_UA |
dc.publisher | Національний авіаційний університет | uk_UA |
dc.subject | нейромаркетинг | uk_UA |
dc.subject | брендинг | uk_UA |
dc.subject | імідж | uk_UA |
dc.subject | ринок косметики | uk_UA |
dc.subject | маркетингова діяльність | uk_UA |
dc.subject | візуалізація | uk_UA |
dc.subject | вплив на підсвідомість споживача | uk_UA |
dc.subject | аромамаркетинг | uk_UA |
dc.subject | міжнародний маркетинг | uk_UA |
dc.subject | дипломна робота | uk_UA |
dc.title | Формування іміджевих переваг бренду із використанням інструментарію нейромаркетингу | uk_UA |
dc.type | Learning Object | uk_UA |
Appears in Collections: | Кваліфікаційні роботи студентів кафедри маркетингу |
Files in This Item:
File | Description | Size | Format | |
---|---|---|---|---|
Скрипнікова_дипломна_робота.pdf | Дипломна робота | 713.19 kB | Adobe PDF | View/Open |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.