Оцінка потенціалу соціальних мереж в рекламних кампаніях та їх вплив на поведінку споживача (на прикладі компанії PepsiCo)

Abstract

В наш час з розвитком інтернет-технологій та глобалізації, популярність соціальних мереж постійно зростає. Згідно статистичних даних 84% користувачів мережі Інтернет мають облікові записи в соціальних мережах та проводять в Інтернеті від двох до чотирьох годин на день. Проведення часу в соціальних медіа вже є заняттям номер один в Інтернеті, перевищуючи за популярністю такі види діяльності, як пошук інформації та використання електронної пошти. Саме тому соціальні мережі набувають усе більшої популярності як потужний інструмент для бізнесу підриємств. Компанії усе більше і більше використовують платформи соціальних мереж як ефективний маркетинговий канал комунікацій та продаж. Головними причинами використання соціальних мереж та їх засобів рекламування для підприємств є тенденції збільшення користувачів Інтернету; безсумнівні переваги, які соціальні мережі можуть надати бізнесу; пристрасть співробітників до соціальних мереж; і необхідність чітко розробленої маркетингової стратегії використання соціальних медіа.