Аналіз розвитку електронної торгівлі комп’ютерними іграми в постпандемічний період

Abstract

Метою випускної роботи є проведення дослідження розвитку електронної торгівлі комп’ютерними іграми в постпандемічний період задля формування обґрунтованих підходів щодо маркетингової підтримки діяльності компаній. Об’єктом дослідження виступає ринок електронної торгівлі комп’ютерними іграми в умовах виходу із постпандемічної кризи, який формую середовище для функціонування інноваційних компаній ігрової індустрії, а предметом дослідження є трансформація маркетингових стратегій компаній «CD Project Red» та «From Software» за умов зміни зовнішнього середовища їх діяльності. При проведенні дослідженні в межах випускної роботи були застосовані загальнонаукові методи (метод аналізу, синтезу, дедукції, аналогії), методи наукового спостереження та опису. При аналізу маркетингових стратегій досліджуваних компаній були застосовані методи контент-аналізу та спостереження. Практична значимість випускної роботи полягає у можливості використанні запропонованих рекомендацій щодо модернізації маркетингових стратегії досліджених компанії в постпандемічний період, а також розробці на їх основі більш дієвих комунікаційних політик, які сприятимуть активізації онлайн-продажів