Методичні засади обґрунтування стратегії інтернет-маркетингу туристичного підприємства (на прикладі екскурсійного агентства «Tree of Life»)

Abstract

В дипломній роботі обґрунтовано та створено методичну модель розробки стратегії інтернет-маркетингу туристичного підприємства (на прикладі екскурсійного агентства «Tree of Life»). Зокрема, проаналізовано теоретичні засади маркетингових стратегій в наукових розвідках, їх історію та сучасне трактування; визначено особливості маркетингового аналізу як інструменту стратегії; виявлено ключові ознаки інтернет-маркетингу туристичного підприємства; складено гіпотези маркетингової стратегії екскурсійного агентства «Tree of Life»; верифіковано гіпотези, проведено їх якісний та кількісний аналіз. Розроблено стратегічний маркетинговий аналіз підприємства, зокрема складено маркетингову стратегію Acquisitio та розроблено Retention-стратегію і медіа план.