Interactions of marketing and logistics functions

Abstract

Marketing and logistics represent some of the key areas of companies’ activities that have direct impacts on the volume of goods sold and establish distribution strategy for the company. They directly affect each other's activities and can dramatically change the company's market position through the integrated development of the both areas. The main purpose of the above types of activities is the distribution and sale of goods. Effective supply chain and logistics management play a key role for customers, suppliers, owners and investors of any company as this activity coordinates and connects all structures of the organization. The field of logistics covers the management of a wide variety of objects – flow of documents, information, finance, people, and, of course, goods and materials flow. Decisions made in the distribution area must go primarily in accordance with the decisions in the production and marketing area. Logistics experts make decisions on such issues as distribution routes, store`s type and location, sales format etc.

Маркетинг та логістика представляють деякі ключові сфери діяльності компаній, які мають прямий вплив на обсяг реалізованих товарів і встановлюють стратегію розподілу для компанії. Вони безпосередньо впливають на діяльність один одного і можуть кардинально змінити позиції компанії на ринку завдяки інтегрованому розвитку обох напрямків. Основною метою вищезазначених видів діяльності є розподіл та продаж товарів. Ефективний ланцюг поставок та управління логістикою відіграють ключову роль для споживачів, постачальників, власників та інвесторів будь-якої компанії, оскільки ця діяльність координує та пов'язує всі структури організації. Галузь логістики охоплює управління найрізноманітнішими об'єктами - потоком документів, інформації, фінансів, людей і, звичайно, потоком товарів і матеріалів. Рішення, що приймаються у сфері розподілу, повинні прийматися переважно відповідно до рішень у галузі виробництва та збуту. Експерти з логістики приймають рішення з таких питань, як маршрути розподілу, тип і місце розташування магазину, формат продажів тощо.