Удосконалення маркетингової комунікаційної політики підприємства (на прикладі ТМ "GOLDI")

Abstract

В сучасних умовах динамічності зовнішнього середовища функціонування підприємств і організацій, акцентуалізації шляхів розвитку інформаційного суспільства в державній комунікативній політиці, з’являються нові інструменти маркетингових комунікацій, які швидко нарощують свій комунікативний потенціал та постають потужним джерелом формування конкурентних переваг підприємств. Питанням організації маркетингових комунікацій присвячена увага багатьох вітчизняних та закордонних авторів, докладно опрацьовані питання щодо сутності маркетингу, як філософії підприємництва, основні принципи та методи ефективного та інноваційного маркетингу, приділена увага синтетичним засобам маркетингових комунікацій (ярмарки, брендинг, спонсорство), підкреслена значущість брендингу, як невіддільної складової організації маркетингових комунікацій в умовах ринку, розроблені методики оцінки маркетингової стратегії та ефективності обраного маркетингового інструментарію, обґрунтовані рекомендації щодо розроблення креативної ідеї, яка обирається для рекламного посилання тощо.