Будь ласка, використовуйте цей ідентифікатор, щоб цитувати або посилатися на цей матеріал:
https://er.nau.edu.ua/handle/NAU/61519| Назва: | Поєднання інтересів суспільства, підприємств та споживача як результат соціалізації маркетингової діяльності. |
| Інші назви: | The combination of the interests of society, enterprises and consumers as a result of the socialization of marketing activities. |
| Автори: | Мостенська, Тетяна Генадіївна Mostenska, Tatyana Мостенська, Тетяна Леонідівна Mostenska, Tatyana Данілова, Ельвіра Ігорівна Danilova, Elvira Новак, Валентина Олексіївна Novak, Valentyna |
| Ключові слова: | соціально-відповідальний маркетинг socially responsible marketing соціально-етичний маркетинг social and ethical marketing попит demand пропозиція offer ринок продовольства food market соціальна відповідальність бізнесу social responsibility of business |
| Дата публікації: | 25-лис-2021 |
| Видавництво: | Дніпровський державний аграрно-економічний університет |
| Бібліографічний опис: | Мостенська Т. Г., Т. Л. Мостенська, Новак В. О., Данілова Е. І. Поєднання інтересів суспільства, підприємств та споживача як результат соціалізації маркетингової діяльності // Ефективна економіка. - Д.: ДДАЕУ, 2021. - № 11. – URL: http://www.economy.nayka.com.ua/?op=1&z=9543 |
| Серія/номер: | Ефективна економіка;№ 11, 2021 |
| Короткий огляд (реферат): | В статті розглянуто концепції соціально-етичного та соціально-відповідального маркетингу, що забезпечують соціалізацію діяльності підприємств. Соціалізація діяльності підприємств в останні роки виступає як реакція підприємств на підсилення значущості соціальної та екологічної складової при реалізації стратегічних планів. Маркетингова діяльність може стати зв’язуючою ланкою для забезпечення ефективності взаємодії виробників, суспільства та споживачів. Соціально орієнтований маркетинг спрямовує стратегічний розвиток підприємств на підвищення якості суспільного розвитку при врахуванні індивідуальних потреб споживачів. Таким чином, метою соціалізації маркетингової діяльності є збільшення прибутку за рахунок задоволення потреб цільових сегментів, без шкоди для суспільства в цілому. Особлива роль у підвищенні соціальної відповідальності бізнесу за результати діяльності покладена на підприємства з виробництва харчових продуктів. Пропозиція харчових продуктів має характеризуватись доступністю та безпечністю, сприяти зниженню соціальної напруги в умовах обмеженості покупної спроможності населення. В статті розглянуто концепції соціально-етичного та соціально-відповідального маркетингу, що забезпечують соціалізацію діяльності підприємств. Соціалізація діяльності підприємств в останні роки виступає як реакція підприємств на підсилення значущості соціальної та екологічної складової при реалізації стратегічних планів. Маркетингова діяльність може стати зв’язуючою ланкою для забезпечення ефективності взаємодії виробників, суспільства та споживачів. Соціально орієнтований маркетинг спрямовує стратегічний розвиток підприємств на підвищення якості суспільного розвитку при врахуванні індивідуальних потреб споживачів. Таким чином, метою соціалізації маркетингової діяльності є збільшення прибутку за рахунок задоволення потреб цільових сегментів, без шкоди для суспільства в цілому. Особлива роль у підвищенні соціальної відповідальності бізнесу за результати діяльності покладена на підприємства з виробництва харчових продуктів. Пропозиція харчових продуктів має характеризуватись доступністю та безпечністю, сприяти зниженню соціальної напруги в умовах обмеженості покупної спроможності населення. |
| Опис: | 1. Landler M. Suddenly, green marketers are seeing red flags. Business Week. 1991, 25 February. 1991. Р. 7486. 2. Donovan R., Henley N. Ethical issues in social marketing. In Principles and Practice of Social Marketing: An International Perspective. Cambridge: Cambridge University Press, 2010. Р. 195-216. 3. Murphy J.H., Kenneth C.A. Accreditation of Marketing Researchers. Marketing. Chicago: AMA, 1976. Р. 260–265. 4. Савельєв Є.В., Чеботар С.І., Штефанич Д.А. та ін. Новітній маркетинг : навч. посіб. / за ред. Є.В. Савельєва. Київ : Знання, 2008. 420 с. 5. Laczniak R.G., Murphy P. Normative Perspectives for Ethical and Socially Responsible Marketing. Journal of Macromarketing, 2006. Vol. 26, No. 2. (December). |
| URI (Уніфікований ідентифікатор ресурсу): | https://er.nau.edu.ua/handle/NAU/61519 |
| DOI: | 10.32702/2307-2105-2021.11.84 |
| Розташовується у зібраннях: | Наукові матеріали кафедри менеджменту зовнішньоекономічної діяльності підприємств |
Файли цього матеріалу:
| Файл | Опис | Розмір | Формат | |
|---|---|---|---|---|
| Зб Категорії Б.pdf | стаття | 337.42 kB | Adobe PDF | Переглянути/Відкрити |
Усі матеріали в архіві електронних ресурсів захищені авторським правом, всі права збережені.