Please use this identifier to cite or link to this item:
https://er.nau.edu.ua/handle/NAU/59908
Title: | Бренд-менеджмент в системі маркетингових комунікацій (на прикладі ТОВ «Ельфа Лабораторія») |
Authors: | Іваненко, Тетяна Вікторівна |
Keywords: | бренд бренд-менеджмент стратегія маркетингові технології рекламна кампанія маркетинг брендинг комунікація позиціонування цільова аудиторія маркетингове середовище дипломна робота |
Issue Date: | 22-Dec-2021 |
Publisher: | Національний авіаційний університет |
Abstract: | Актуальність теми дослідження зумовлена тим, що в сучасних умовах економічної конкуренції, важливим чинником успіху підприємства є способи просування товару та формування лояльності клієнтів до торгової марки. Головну необхідну умову стабільної позиції фірми на ринку складають фактори конкурентоспроможності, основним з яких є бренд-менеджмент. Актуальною дана тема є і в нашій державі у зв’язку з активним розвитком в останні десятиліття різноманітних підприємств різних форм і розмірів, що активно застосовують маркетингові інструменти, зокрема і брендинг. Також актуальність визначається зростанням значення бренду в структурі споживчої цінності, що обумовлює необхідність підвищення ефективності бренд-менеджменту. У свою чергу ефективність управління брендом повинна оцінюватися з системних позицій і охоплювати різні складові процесу брендингу, а саме: показники ресурсовіддачі брендингу (ефективності результату) і ресурсоємності брендингу (ефективності процесу). Незважаючи на наявність істотного числа робіт у галузі брендингу та оцінки його ефективності, питання вдосконалення методів аналізу ефективності з системних позицій вимагають постійного розвитку, прив'язки до конкретних сфер реалізації бренд-активності, вироблення специфічних процедур оцінки різних аспектів ефективності брендингу. Ці та інші обставини забезпечують актуальність заявленої в дипломній роботі теми дослідження. |
Description: | Робота публікується згідно наказу Ректора НАУ від 27.05.2021 р. №311/од "Про розміщення кваліфікаційних робіт здобувачів вищої освіти в репозиторії університету". Керівник проекту: доцент, к. п. н., Денисенко Світлана Миколаївна |
URI: | https://er.nau.edu.ua/handle/NAU/59908 |
Appears in Collections: | Кваліфікаційні роботи студентів кафедри маркетингу |
Files in This Item:
File | Description | Size | Format | |
---|---|---|---|---|
Іваненко_дипломна_робота.pdf | Дипломна робота | 660.98 kB | Adobe PDF | View/Open |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.