Концептуальні підходи до стійкого розвитку промислових підприємств на засадах холістичного маркетингу

Abstract

Досвід провідних країн світу та результати стратегічних напрямів багатьох галузей національної економіки свідчать, що реальне просування на шляху до принципів сталого розвитку влади в цілому, регіонів і підприємств досягається шляхом посилення економічної активності. Особлива роль у цьому процесі відводиться промисловості. Стан сучасного ринку розвитку вітчизняної економіки відображається у посиленні конкуренції між виробниками. Зростання конкуренції, перехід до високих технологічних стандартів, нових інформаційних технологій та багато інших факторів зовнішнього середовища вимагають додаткових змін і підвищення ефективності систем управління на підприємствах і змушують їх керівників удосконалювати існуючі або використовувати нові моделі, методики для задоволення потреб клієнтів. За таких обставин швидко зростає роль маркетингу як однієї із стратегічних бізнес-систем, що забезпечує комунікацію із зовнішнім середовищем, враховуючи необхідність просування хорошої системи маркетингу для забезпечення сталого розвитку бізнесу через технологічні інновації, новітні процеси розробки та управління підприємствами, створення конкурентоспроможної продукції, створення особливої споживчої вартості на ринку B2B. Тому компанії потребують нового погляду щодо результативності своєї діяльності та конкурентоспроможності в динамічному ринковому середовищі .

The experience of the world's leading countries and the results of the strategic directions of many branches of the national economy show that real progress on the way to the principles of sustainable development of the government as a whole, regions and enterprises is achieved by strengthening economic activity. Industry has a special role in this process. The state of the modern market for the development of the domestic economy is reflected in the strengthening of competition between manufacturers. The growth of competition, the transition to high technological standards, new information technologies and many other factors of the external environment require additional changes and increase the efficiency of management systems at enterprises and force their managers to improve existing or use new models and methods to meet the needs of customers. Under such circumstances, the role of marketing as one of the strategic business systems that ensures communication with the external environment is rapidly growing, taking into account the need to promote a good marketing system to ensure sustainable business development through technological innovations, the latest processes of development and management of enterprises, the creation of competitive products, the creation of a special consumer value in the B2B market. Therefore, companies need a new perspective on the effectiveness of their activities and competitiveness in a dynamic market environment.