Формування комунікаційної стратегії територіального брендингу Харківської області

Abstract

Об’єктом дослідження є територія Харківської області та їїкомунікаційна стратегія, а предметом – науково-методичні підходи до формування комунікаційної стратегії території. Метою кваліфікаційної роботи є дослідження теоретичних та практичних аспектів територіального брендингу, аналіз соціально-економічного розвитку Харківської області та визначення його впливу на формування бренду регіону. Під час написання роботи використовувалися аналітичні та порівняльні методи дослідження: аналіз теоретичних джерел, систематизація отриманих даних та узагальнення логічних висновків. Методологічну основу дослідження становили наукові праці, прикладні розробки вчених, матеріали конференції, монографії та періодичні видання, статистичні та аналітичні матеріали Державної служби статистики України, програмні документи державних, регіональних і місцевих органів влади України, інформаційні дані в мережі Інтернет, власні маркетингові дослідження. Наукова новизна одержаних результатів полягає в поглибленні теоретичних уявлення та прогностичних можливостей у вивченні комунікацій у сфері територіального брендингу. Значущість виконаної роботи полягає в отриманні практичних навичок щодо обгрунтування вибору стратегії брендингу території та застосування в її рамках комунікаційного інструментарію для просування регіону. Рекомендації щодо використаних результатів: результати можуть бути застосовані для підвищення рівня соціально-економічного розвитку Харківської області шляхом формування бренду регіону. Сектор застосування і ступінь впровадження матеріалів кваліфікаційної роботи: можуть бути застосовані у маркетинговій діяльності територіальних одиниць. Прогнозні припущення про розвиток об’єкту і предмету дослідження: застосування комплексу маркетингових комунікацій може забезпечити Харківщині можливість стати одним із найвпізнаваніших регіонів в Україні.