Розробка маркетингової стратегії на підприємстві з іноземними інвестиціями (на прикладі СК «Провідна»)

Abstract

Об’єктом дослідження є процес розробки та реалізації маркетингової стратегії на вітчизняному підприємстві з іноземними інвестиціями, а предметом – чинники формування та інструменти маркетингової стратегії на підприємстві страхової галузі України. Метою кваліфікаційної роботи є розробка пропозицій та практичних рекомендацій щодо формування і застосування маркетингової стратегії на підприємстві з іноземними інвестиціями на прикладі СК «Провідна». Методи дослідження: метод наукової абстракції, абстрактно-логічний, формально-догматичний, статистичний, системний, структурно функціональний. Методологічну основу дослідження склали методи та прийому наукового пізнання. Наукова новизна одержаних результатів полягає в розробці маркетингової стратегії на підприємстві з іноземними інвестиціями: запропоновано стратегію диверсифікацію, обґрунтовано модель показника «ймовірність придбання страхового полісу ДМС СК «Провідна». Значущість виконаної роботи та висновки: обґрунтування науково методичного підходу вибору стратегії диверсифікації для подальшої діяльності СК «Провідна». Рекомендації щодо використаних результатів. Результати можуть бути використані СК «Провідна» для формування маркетингової стратегії. Сектор застосування і ступінь впровадження матеріалів кваліфікаційної роботи: запропоновані рекомендації можуть бути використані в практичній діяльності підприємств страхового ринку України (довідка про впровадження, надана СК «Провідна»). Прогнозні припущення про розвиток об’єкту і предмету дослідження: СК «Провідна» володіє всіма факторами та умовами для високого рівня фінансової стабільності та запровадження запропонованої маркетингової стратегії для СК. Апробація отриманих результатів: ІІІ Міжнародно наукова-практична конференція «Бренд-менеджмент: маркетингові технології», 11.03.2021 р. КНТЕУ; ІІІ Міжнародно науково-практична конференція «Глобальний маркетинг: аналіз і виклики сучасності», 27.05.2021 р., НАУ; V Міжнародна науково-практична інтернет-конференція «Маркетингова освіта в Україні», 07.10.2021 р., КНЕУ ім. В. Гетьмана.