Міжнародні маркетингові стратегії авіакомпаній на світовому ринку авіаперевезень

Abstract

В умовах кризи та невизначеності в усіх галузях економіки гостро постає питання переходу маркетингу на якісно новий рівень, пошуку та впровадження маркетингових інструментів, які сприятимуть безболісному і швидкому виходу з кризи. Починаючи з грудня 2019 року, світова спільнота знаходиться під впливом пандемії коронавірусу COVID-19, яка призвела до значних людських втрат, потужно вплинула на соціально-економічне життя населення та його споживчі звички, внесла корективи у маркетингову діяльність підприємств, а також кардинально змінила тренди глобальної економіки. В умовах невизначеності першочергове значення для авіакомпаній набуває вивчення споживчих трендів та їх врахування при розробці комплексу маркетингових заходів.