Кваліфікаційні роботи здобувачів вищої освіти студентів кафедри реклами і зв'язків з громадськістю

Permanent URI for this collectionhttp://er.nau.edu.ua/handle/NAU/42875

Browse

Now showing 1 - 20 of 121

Створення стратегії просування інста-магазину жіночого одягу "Zastibka" та її практичне впровадження
(2021-06) Мельник, Олександра Валеріївна
Актуальність теми дослідження зумовлена науково-технічним розвитком, що відбувається у 21 столітті. Кожного дня світ вдосконалюється, а Інтернет знаходиться у центрі уваги абсолютно кожного. Маркетинг не може стояти осторонь, тому виникає потреба і в його розвитку. Наразі, Інтернетмаркетинг відіграє велику роль у веденні бізнесу. З переходом на дистанційне спілкування все більше з’являється Інтернет-магазинів, але не всі вони мають успіх. Ключова проблема полягає у тому, що такі сторінки не мають чіткої та ефективної стратегії просування. Адже створити сторінку для магазину і наповнювати її товарами ще не достатньо, щоб бути успішним бізнесом. Для вдалого бізнесу повинна бути розроблена унікальна продуктивна стратегія просування. На сьогодні дослідженням маркетингу в мережі Інтернет займаються такі вчені: В. Байков, Е. Голубков, В. Дергачова, М. Лужецький, А. Родионов, В. Тарасевич, І. Успенський, В. Хабаров, В. Холмогоров, Д. Скотт (D. Scott), Б. Халліган (B. Halligan), Д. Шах (D. Shah) та інші.
Створення рекламних постерів для б'юті сфери
(2021-06) Комар, Діана Юріївна
Актуальність теми дослідження зумовлена теоретичним осмисленням особливостей створення та просування рекламних постерів для сфери краси, їх практичною реалізацією та застосуванням для рекламування послуг в б’ютііндустрії. Велика конкуренція на ринку б’юті-індустрії потребує ретельного підходу та підготовки до створення реклами, в цьому випадку — створення рекламного постера для салону краси. Тема краси і зовнішнього вигляду людини, на перший погляд, може здатися не важливою і такою, яка не потребує докладного розгляду. Однак якщо підрахувати, скільки часу щорічно люди присвячують догляду за собою, то обсяг витраченого часу вийде досить значним, тому з упевненістю можна сказати, що індустрія краси давно не є чимось другорядним. Треба зауважити, що особливостями створення рекламних постерів для індустрії краси більше цікавляться фахівці-практики в сфері реклами, тому в дослідженні було використано їх рекомендації та узагальнення.
Застосування PR-технологій в управлінні сучасною організацією (на прикладі АТ КБ "Приватбанк")
(2021-06) Михайловська, Марія Олександрівна
Ефективна діяльність будь-якого підприємства, зокрема, і банківської установи, в сучасному високотехнологічному і економічно розвиненому світі є не тільки вміння варіювати факторами ресурсного забезпечення виробництва, факторами, що забезпечують бажаний рівень економічного і технічного розвитку підприємства, але, й що є не менш важливим фактором розвитку, це вміння управляти діловою репутацією підприємства за допомогою PR-технологій. Застосування даного напрямку менеджменту дозволяє розвивати економічну стабільність й укладати контракти, що містять найбільш вигідні умови як для самого банку, так і для його клієнта, що в подальшому буде сприяти зростанню ступеня солідності банку. В той же час, динамічність розвитку ринку банківських послуг України, що характеризується гострою конкуренцією, проникненням в банківську систему України іноземних банків, перенасиченістю ринку однотипними послугами, розширенням сфери діяльності банківських установ, сприяла активізації зусиль банків щодо посилення своїх конкурентних позицій. Поряд з цим, нестабільна економічна ситуація, зниження прибутковості підприємств та реальних доходів населення сприяли концентрації зусиль банків на пошуку дієвих засобів просування своїх продуктів, стимулюванні збуту, організації рекламних акцій, PR-заходів та іншого, що визначає потребу у розробці комплексу дій щодо ефективного управління маркетинговими комунікаціями банківської установи.
Проєкт створення реклами для інтернет-магазину "by_liana"
(2021-06) Дубик, Ліна Володимирівна
Останнім часом відбувається бурхливий розвиток систем телекомунікацій, одним із ключових елементів яких є глобальна комп'ютерна мережа Інтернет. Реклама в Інтернеті за останні роки стає все більш популярною, її види модифікуються та змінюються постійно. Реклама в Інтернеті починає активно витісняти інші види реклами, оскільки умови розвитку технологій та пандемія, що прокотилася світом створюють умови для всебічного використання бізнесом можливостей мережі.Квітневе дослідження від GfK показало, що кожен третій український користувач Інтернету робить покупки онлайн. За 2018-2019 роки, близько 82% користувачів здійснили від 5 до 20 покупок в мережі, а інші 17 % навіть більше 20. Інтернет-реклама стала популярнішою від таких видів як: банерна, брошури. Вона є дешевшою в порівнянні з іншими видами реклами, ефективнішою для залучення клієнтів. Представники бізнесу сьогодні активно використовують можливості Інтернета для своїх проектів, оскільки швидкість розповсюдження рекламних постерів та роліків, простота їх використання дає можливість актуалізувати інформаціює про товари та послуги. Актуальність дослідження продиктована необхідністю теоретичного узагальнення основних підходів, видів та типів реклами в Інтернеті, осучаснення та уточнення дефініцій для розробки авторського проекту Інтернет-реклами.
Створення банерної реклами на соціальну тематику
(2021-06) Сльозник, Тетяна Олександрівна
Актуальність теми дослідження полягає в тому, що у наш час соціальна реклама є одним з найбільших механізмів впливу на громадськість. За допомогою повідомлень на соціальну тематику можна донести усю значущість тих чи інших тем. Це може бути: гендерна рівність, інклюзивність, присутність сексизму, тощо. Банерна реклама не менш важлива у нашому житті. У час інноваційних технологій не можливо уникнути цього явища. Дану тему досліджували такі науковці як С. Андріяшкіна, Н. Бутенко, Л. Гейдар, Г. Довбах, О. Грубіна, Н. Комарова. Теорію і практику реклами, механізми її впливу на суспільство розглядали У. Уеллс, А. Дейян, Р. Барта,Дж. Россітер, Андрусенко А., Власов П., Євтушок В, Мунтян В. та ін.
Просування власного блогу за допомогою інфопродукту "Марафон розмовних сторіз"
(2021-06) Лакіза, Анна Ярославна
Актуальність дослідження зумовлена необхідністю у вивченні інфопродуктів як нового методу просування себе у соціальних мережах. Дана тема є мало дослідженою, тому є актуальною для опрацювання, отримання результатів та статистичних даних. Будь-який інфопродукт сьогодні містить корисну інформацію з різних сфер та має можливість передати знання від його автора до того, хто цим продуктом буде користуватися. Автори інфопродуктів за допомогою них мають можливість просувати себе у соціальних мережах, тому актуальність теми доволі висока.
Розробка та просування подкастів про етичну моду
(2021-06) Гусєва, Аліна Юріївна
Споживання — є основною складовою життя сучасної людини. За умов споживання, мода як соціально-культурне явище постає способом самовираження та естетичним об’єктом. Модна індустрія є однією з найвпливовіших у світі, яка знаходиться на стику культури та творчості. Мода формує смаки, а також дозволяє керувати ними. У зв'язку з цим розробляються саме ті товари, які притаманні модному ринку станом на сьогодні. Але з початку XXI століття fashion-індустрія стикається зі складними екологічними та людськими проблемами, які вона намагається вирішити роками. Зараз настав час для індустрії моди та її споживачів об’єднатися для вирішення цих системних проблем, які надалі ігнорувати не варто. Незважаючи на те, що 85% людей, які працюють в модній індустрії є жінки, в Україні зовсім нещодавно заговорили на широкий загал про «свідому моду» та її поширення. В сучасних умовах fashion-індустрія пропонує не просто товар чи послугу, які задовольняють життєві потреби, а пропонує комплексний підхід до стимулювання емоцій та задовольняє емоційні, інтелектуальні, культурні та духовні потреби людини. У формуванні та просуванні місій, які формулює fashion-індустрія, допомагають маркетингові комунікації та інструменти, які передають важливі повідомлення цільовій аудиторії та створюють нові потреби та бачення у споживачів. У цьому дослідженні ми обрали стратегію просування етичної моди відносно до альтернативних маркетингових стратегій етичних модних брендів та глобальної відповідальності, що стосується молодого покоління.
Створення та просування блогу про здоров'я та красу в Інстаграмі
(2021-06) Колежук, Дар'я Євгенівна
У 2020 році Інстаграм набуває ще більшої популярності, з’явилися нові функції, більш зручні інструменти для ведення бізнеста персональних - акаунтів, можливість продавати з платформи. Інстаграм – шостий за відвідуваністю веб сайт, дев’ятий за популярністю запит у Гуглі, має четверте місце за популярністю серед користувачів будь-якого мобільного додатку, оскільки платформа робить акцент і використовується переважно через мобільні девайси. У час, коли переважна більшість використовує телефони для роботи, моніторингу соціальних мереж частіше, ніж комп’ютери та ноутбуки. Оскільки Інстаграм – це насамперед мобільна платформа, ця статистика має більшу вагу, ніж відвідування веб-сайтів.
Просування студії краси "Stasie. studio" в соціальних мережах
(2021-06) Баранчук, Анастасія Ігорівна
На сьогоднішній день набуває особливо важливого значення мережа Інтернет, що стала основним творцем світових тенденцій. Інтернет сприяє перевтіленню глобальних поглядів людства та його соціальних структур. Зараз ми не уявляємо свого життя без Інтернету. Він безсумнівно увійшов в нашу повсякденність. Постійне користування мережею вдома, на роботі, проведення часу на сторінках у соціальних мережах стали невід‘ємною частиною людини, а з часом ще і багатьох підприємств. Інтернет-технології еволюціонують кожного року, тож для багатьох сфер бізнесу наявність акаунтів в соціальних мережах стала своєрідним «must have». Одна з них – послуги краси та естетики. Відбувається це тому, що ця сфера має яскраво виражену візуальну складову, особливо необхідну в Instagram та інших соціальних мережах. Складно уявити, що люди раніше обходилися без профілю в соціальній мережі, а підприємства шукали клієнтів без реклами в Інтернеті. Тож актуальність дослідження зумовлена потребою у просуванні власного бізнесу за допомогою соціальних мереж та інших нових каналів і у пошуку нових способів залучення клієнтів в студію краси. На етапі становлення будь-якого бізнесу зі сфери обслуговуванння з‘являється необхідність у створенні великої, а головне, якісної клієнтської бази та стратерії просування як контенту, так і самого салону. У той же час, не дивлячись на те що інтернет є невід'ємною частиною бізнесу, досі не всі компанії ефективно використовують інструменти інтернет маркетингу і соціальні мережі.
Просування диджитал-медіа "Crush" в Інстаграмі
(2021-06) Козачок, Олександра Вячеславівна
Інтернет, як середовище комунікації, постійно прогресує та ускладнюється, паралельно розширює можливості для діяльності людей в інтернеті, разом з цим розширюються і можливості для просування компаній в віртуальному середовищі. Так, в ХХІ столітті виникла необхідність в виділенні нового напрямку в структурі маркетингу, котре б описувало особливості досягнення цілей маркетинга в інтернеті, або ж сучасний інтернет–маркетинг. Значення реклами невпинно зростає в усіх соціальних мережах. А особливо великого значення набуває реклама в соціальній мережі Інстаграм. Диджитал–медіа – це комплексне використання різних методів просування продукту за допомогою цифрових каналів. Його суть заключаєтся в залученні аудиторії в онлайн–середовище. Ключовий фактор – максимально щільна робота з аудиторією, яка в даний час задає тенденції Диджитал–медіа. Оскільки ця сфера є досить динамічною, нові тенденції так само швидко з'являються, як і втрачають свою актуальність, тому для ефективного контакту з аудиторією брендам доводиться весь час підлаштовуватися під зміни уподобань публіки. Однак поряд з цією складністю DigitalMedia володіє рядом унікальних переваг. Головне із них –комплексна робота з аудиторією, яка може бути спрямована одночасно на формування та підтримку іміджу, продажу, підтримку користувачів, збір зворотного зв'язку від них і багато іншого. При цьому інструменти Диджитал–медіа являются доступними навіть для малого бізнесу, чого не можна сказати, наприклад, про традиційну ТВ–рекламу.
Розробка концепції рекламної кампанії фестивалю електронної музики
(2021-06) Горлов, Богдан Владиславович
Актуальність дослідження теми зумовленна появою нестандартих рекламних кампаній, які виникли на тлі всесвітньої пандемії COVID - 19, а саме рекламні кампанії фестивалів електронної музики, які дозволяють вийти на новий рівень рекламування послуг у сфері проведення музичних івентів. Теоретичні основи просування культурних подій розібрані у дослідженнях таких авторів, як І. Костиря, У. Проць, Л. Гармідер, А. Орлова, Т. Іванова, С. Ілляшенко. Історія виникнення фестивалів розглянута в працях Р. Стронг та Г. Столл, Н. Рябової та ін.
Комунікаційні технології просування соціальної місії бодіпозитиву
(2021-06) Снецар, Анастасія Сергіївна
Актуальність теми зумовлена поширенням і популяризацією руху бодіпозитиву у суспільстві. Це відносно нова субкультурна течія, заснована на постулатах фемінізму, жінками і для жінок. Бодіпозитив як громадський рух викликає суперечливі почуття у людей в зв'язку з тим, що тут немає секретів, все чесно, відкрито, дещо провокаційно , іноді навіть зухвало. Актуальність дослідження зумовлена відсутністю широкого кола джерел інформації про бодіпозитив як різновид субкультури. Дослідженнями у цій сфері займалися Е.Бернейз, С. Блек, М. Димшиц, Ф. Котлер, А. Лі, Д. Огілві
Створення та просування соціальної реклами для популяризації екотренду "Zero Waste"
(2021-06) Романюк, Катерина Сергіївна
Актуальність теми дослідження зумовлена тим, що сьогодні гостро постало питання збереження екології та переробки відходів людської життєдіяльності. Однією із найбільших екологічних проблем для України та багатьох країн світу є захоронення виробничих та побутових відходів. У наших помешканнях, офісах, магазинах, ресторанах, кінотеатрах, школах, лікарнях, готелях, на виробництвах тощо, збирається багато непотрібних речей, які зрештою потрапляють на загальне сміттєзвалище. Потім це сміття залишається там лежати сотні років, зрештою, перетворюючись на мікро пластик, який потрапляє у воду, яку ми п’ємо та повітря, яким ми дихаємо. Для вирішення цієї проблеми необхідно терміново запроваджувати систему сортування та переробки сміття на рівні усієї держави. А для того аби суспільство було готовим до цього і свідомо ставилися до сортування потрібно популяризувати підхід zero waste. Одним з ефективних способів поширення філософії свідомого споживання є комунікація з аудиторією у мережі Інтернет через соціальну рекламу. Особливості соціальної реклами, як ефективного інструменту впливу розглянуто у роботах У. Аренса, Дж. Бернетт, К. Бове, С. Моріарті, Г. Ніколайшвілі, Д. Олтаржевського, Д. Райгородського, У. Уеллса, В. Ценьова. Сутність екологічної проблеми, способів її вирішення та підходу zero waste розглянуто в наукових працях Р. Байцар, О. Білопільської, Х. Депко, О. Ігнатенко, М. Крачило, В. Міщенко, Р. Мюррей.
Створення та просування фотовиставки на футбольну тематику
(2021-06) Крюков, Євгеній Олександрович
В умовах швидкого розвитку технологій та швидких змін в економічному середовищі роль виставкової діяльності зростає. Виставки - це один із інструментів маркетингових комунікацій, який визнаний одним із найефективніших інструментів маркетингу. Вони дають можливість своїм членам вирішувати проблеми продажу, визначати коло покупців та партнерів. Участь підприємств у виставках дозволяє не тільки презентувати свою продукцію, але й ознайомитись із останніми досягненнями всієї галузі, отримати достовірну інформацію про останні розробки своїх конкурентів тощо. Методологічні та методологічні питання організації та розвитку виставкової та ярмаркової діяльності та пов’язані з ними прикладні аспекти вивчали зарубіжні вчені: І. Крицотакіс, С. Міллер, Б. Монтгомері, Дж. Олвуд, С. Гопалакришну та інші. Питання, що торкаються цієї проблеми, лише частково висвітлювались такими українськими експертами, як Т. Лук’янець, Є. Ромат, С. Гаркавенко, А. Савощенко.
Фешн-комунікації під час пандемії
(2021-06) Добронєвська, Юлія Андріївна
Пандемія COVID-19 викликала масове глобальне «перезавантаження» світу, зміну поглядів на норми, правила і повсякденне життя. У наслідок пандемії покупці фешн індустрії потрапили в нову цифрову реальність, в якій майже всі наші потреби можуть бути виконані віртуально, ми підключаємося до повсякденного життя через Wi-Fi. Представники індустрії почали адаптуватися вчитися, працювати в умовах пандемії до переходу повсякденному житті з фізичного світу в цифровий. Причина цього переходу в самій логікі розвитку суспільства. А пандемія тільки прискорила ті зміни і споживчі тренди, які сформувалися ще до її початку.
Стратегія розвитку онлайн-магазину домашнього одягу "Good mood studio"
(2021-06) Степанова, Єлизавета Олегівна
Актуальність теми дослідження зумовлена швидким розвитком інформаційних технологій. За даними аналізу, проведеного дослідницькою компанією Factum Group, відмічається, що кількість користувачів Інтернету в Україні становить 71% , а більша половина з них використовують Інтернет не лише для повсякденного користування, але й для розвитку власного бізнесу. І, звичайно, що однією з найкращих платформ для ведення бізнесу є соціальні мережі, а саме Інстаграм. Інтернет – вже не нова платформа для ведення бізнесу. Аналізуючи досвід інших країн можна зробити висновок, що більшість провідних компаній вже давно користуються соціальними мережами для просування своєї фірми, комунікації з клієнтами та продажів товарів чи послуг. Але для побудування бізнесу у Інтернеті потрібно володіти достатніми знаннями у сфері маркетингу та реклами, щоб створити дієву стратегію розвитку. В останні роки в Україні перехід до ведення бізнесу онлайн лише зростає, все більше фірм ―заходить‖ до соціальних мереж. Але через широку конкуренцію і недостатню кількість дієвої інформації про просування онлайн магазинів, більшість з них потерпає невдачі. Тому питання про створення стратегії розвитку онлайн бізнесу є досить актуальною. Теоретичним питанням щодо побудування онлайн бізнесу та його розвитку присвячені роботи у сфері маркетингу, реклами і зв’язків з громадськістю таких авторів, як І. Бєляєвський, Т. Довга, В. Жулай, А. Ковальов, Ф. Котлер, Ю. Падафет, С. Романенко, О. Хортюк.
Сторітелінг як інструмент просування бренду
(2021-06) Володимиренко, Анна Вячеславівна
Актуальність теми дослідження зумовлена тим, що із розвитком Інтернету та соціальних мереж, змінюється сприйняття інформації у суспільстві. Стало не цікаво слухати статичні дані про будь-яку подію, читати великі за обсягом тексти, розбиратися зі складною інтерпретацією. Таку інформацію варто подавати із якоюсь міні-історією, аби привернути увагу читача. Ефективною і легкою для сприйняття є техніка сторітелінгу. Розвиток сучасних технологій та перенасичення ринку товарів та послуг надає пересічному споживачеві широкий вибір, серед якого людина губиться. А сторітелінг допомагає залучити увагу аудиторії і зробити споживача контенту лояльним, а також утримувати зацікавленість протягом довгого часу. Завдяки сторітелінгу вибудовується довіра між споживачем та брендом. Це є невід’ємною складовою і стає запорукою довготривалого співпрацювання із аудиторією. Адже саме вона може згодом стати одним із учасників створення історії. Від сторітелінгу залежить яка буде аудиторія і наскільки довірливі стосунки згодом стануть між брендом і споживачем. На сьогодні така тематика є важливою частиною просування.
Створення проєкту рекламної кампанії брнду "Brabrabra" в Інстаграмі
(2021-06) Волошина, Анастасія Олексіївна
Актуальність теми дослідження зумовлена тим, що в даний період часу жодне підприємство не може самостійно функціонувати на ринку, без додаткових методів просування. Використання рекламних кампаній стало одним із найбільш діючих, а то і одним із єдиних способів виведення бренду на ринок. Абсолютно кожна компаніє прагне стати лідером в своїй справі. При великій конкуренції це досить складна і клопітка робота, тому створення та проведення рекламних кампаній стало не від’ємною частиною того чи іншого бренду. Крім того, для того щоб ім’я компанії не тільки з’явилося а й залишилося в подальшому на ринку така, кампанія має бути ефективною. На сьогоднішній день все частіше можна зустріти бренди які спочатку знайомлять аудиторію зі своїм товаром, тобто роблять себе більш впізнаваними, а вже потім, виводять для цієї ж аудиторії рекламу. Адже таким чином складається відчуття, що аудиторія поглинає рекламу на вже знайомий товар, що стає в рази ефективніше, від рекламування абсолютно нового товару.
Розробка та просування бренду "Олександра Гончарук" у соціальних мережах
(2021-06) Гончарук, Олександра Олегівна
Ми живемо у світі, який фігурально можна поділити на дві частини: фізичний та кіберпростір. З появою інтернету у житі людини, світ безповоротно змінився. Він став таким ж необхідним як електроенергія, вода та інша інфраструктура. Людина всього 20 років назад не могла уявити, що ранок буде починатися не з кави, а з читання новин у соціальних мережах. Інтернет вплинув не тільки на побутові звички суспільства, а й на такі глобальні речі, як світова економіка, політика, медицина та ін. Жодна комунікаційна стратегія не може обійтися без соціальних мереж. Соціальні мережі створили можливість для двосторонньої комунікації. Порівнюючи з односторонньою, яка передбачала лише надання певної інформації без зворотного зв’язку, двостороння залучає людей до діалогу, зацікавлена у отриманні їхніх відгуків. Пізнаваність та гарна репутація особистого бренду дає можливість підвищити свою цінність на ринку праці, пришвидшити кар'єрний ріст, викликати більшу лояльність до компанії, установи. Сьогодні наметі є створення власного бізнесу, який буде стосуватися музичної сфери. Тому питання розробки та просування персонального бренду є важливим для подальшого успіху у реалізації бізнес-стратегії.
Краудсорсингова платформа в соціальних мережах "Гендерні стереотипи в українській рекламі"
(2021-06) Семеген, Анастасія Василівна
Провідні вчені з усього світу відмічають негативний вплив сталих образів ролі жінки та чоловіка не тільки на суспільну складову держави, але й на усі сфери її функціонування. Демократичні країни не один рік ведуть боротьбу із гендерними стереотипами, які сформувалися протягом усього існування людства, залучають різноманітні методи впливу на людську свідомість. У 2006 році Україна підписала міжнародні документи, в яких визнається гендерна дискримінація, і взяла зобов’язання щодо її подолання, проте дослідження в галузі психології, соціології та лінгвістики свідчать, що для подолання цієї проблеми зроблено було дуже мало. Особливу увагу привертає відсутність змін на рекламному ринку. Водночас, реклама, як один із інструментів контролю великих мас людей, має неоціненне значення у боротьбі з гендерними стереотипами. Актуальність теми підтверджується також опитуванням, яке було проведено автором серед молоді НАУ віком від 18 до 25 років. Тестування показало, що більше 90% опитаних вважають доцільним створення платформи з виявлення гендерних стереотипів,

Browse

Browsing Кваліфікаційні роботи здобувачів вищої освіти студентів кафедри реклами і зв'язків з громадськістю by Issue Date