Формування маркетингових можливостей підприємства малого бізнесу в сучасних умовах

Abstract

У статті досліджено актуальні проблеми формування маркетингових можливостей малих підприємств у сучасних ринкових умовах, які характеризуються високим рівнем конкуренції, швидкими технологічними змінами та постійним зростанням вимог споживачів. Визначено, що традиційні підходи до маркетингу стають менш ефективними, тому для забезпечення конкурентоспроможності малому бізнесу необхідно впроваджувати новітні інструменти цифрового маркетингу, зокрема соціальні мережі, платформи електронної комерції та мобільні додатки. Окрему увагу приділено проблемі обмежених фінансових ресурсів, що ускладнює реалізацію масштабних маркетингових кампаній. Розглянуто важливість персоналізації маркетингових комунікацій і гнучкого реагування на індивідуальні потреби споживачів. Запропоновано рекомендації щодо оптимізації маркетингових стратегій з урахуванням обмежених ресурсів і сучасних умов ринку для забезпечення сталого розвитку та досягнення довгострокових цілей малих підприємств.

The article explores the challenges and opportunities in shaping marketing strategies for small enterprises in the context of today’s dynamic market environment. Characterized by intense competition, rapid technological advancements, and evolving consumer expectations, the modern marketplace demands that small businesses adopt innovative approaches to remain competitive. Traditional marketing methods are increasingly inadequate, necessitating the integration of new digital marketing tools and strategies. The study emphasizes the importance of leveraging digital platforms, including social media, e-commerce platforms, and mobile applications, to effectively reach and engage with target audiences. A significant focus is placed on the constraints posed by limited financial resources, which often hinder small businesses from executing large-scale marketing campaigns. The article discusses the need for cost-effective marketing solutions and the strategic use of available resources to maximize impact. It also highlights the critical role of personalization in marketing communications, where tailored messages and offers can significantly enhance customer engagement and loyalty.