Формування екологічних маркетингових стратегій розвитку підприємств на ринку товарів та послуг

Abstract

Формування екологічних маркетингових стратегій розвитку підприємств на ринку товарів та послуг є актуальним завданням у світлі ростучих суспільних та екологічних обтяжень. Сучасне підприємство повинно враховувати не лише позитивний фінансовий результат своєї діяльності, але й свою відповідальність перед природою та суспільством, тому дослідження присвячене аналізу, обґрунтуванню та впровадженню екологічних маркетингових стратегій як інструменту забезпечення сталого розвитку підприємств на сучасному ринку. Досліджено контекст екологічних викликів та можливостей у бізнесі. Ростуть очікування споживачів стосовно екологічної відповідальності та сталості підприємств, що вимагає від компаній звернути увагу на впровадження екологічних аспектів у свою стратегію. Ідентифіковано ключові принципи формування екологічних маркетингових стратегій.

The formation of ecological marketing strategies for the development of enterprises on the market of goods and services is an urgent task in the light of growing social and environmental burdens. A modern enterprise must take into account not only the positive financial result of its activity, but also its responsibility to nature and society, therefore the study is devoted to the analysis, justification and implementation of ecological marketing strategies as a tool for ensuring the sustainable development of enterprises in the modern market. The context of environmental challenges and opportunities in business has been studied. Consumer expectations regarding environmental responsibility and sustainability of enterprises are growing, which requires companies to pay attention to the implementation of environmental aspects in their strategy. The key principles of the formation of ecological marketing strategies have been identified.