Міжнародний маркетинг в соціальних мережах: ефективність сучасних методів стимулювання збуту

Abstract

Розвиток інформаційного суспільства вплинув на необхідність переглянути важливість підходів до діяльності підприємств в сфері маркетингу, так як виникли нові форми комерційної діяльності та комунікації в середовищі медіа по всьому світу. Згідно з дослідженнями, у 2017 р. користувалось інтернетом 60 % населення України, 63 % з них використовують соціальні мережі як основне джерело інформації, якому вони довіряють. В результаті, виникли зміни в розподілі рекламних бюджетів, все більша частка виділяється на рекламу в Інтернеті. Ось чому переосмислення основних засад маркетингової діяльності підприємств вкрай необхідне на даному етапі і вимагає обґрунтування їх комунікаційної політики. Теоретичні та практичні підходи до управління комунікаціями сфери міжнародного маркетингу розглянули такі українські та іноземні вчені: А.В. Войчак, Т.Г. Діброва, Т.В. Князєва, Т.О. Примак, Є.В. Ромат, Т.М. Циганкова та ін. Загалом детально вивчали маркетинг в мережі Інтернет: С.М. Ілляшенко, І.Л. Литовченко, М.А. Окландер, В.П. Пилипчук, І.Л. Решетнікова, І.В. Успенський та ін. Проаналізувавши основні праці вчених, ми дійшли висновку, що теоретичні та практичні засади міжнародної маркетингової діяльності підприємств потребують подальшого розвитку в нинішніх умовах інформаційного суспільства, як і сучасні моделі поведінки споживачів в Інтернет. Саме це спонукало до вибору такої теми, обґрунтувало мету та завдання магістерської кваліфікаційної роботи. Метою дослідження є розробка пропозицій і практичних рекомендацій щодо розвитку сучасних методів стимулювання збуту в маркетинговій діяльності міжнародних компаній. Щоб поставлену мету було досягнуто, необхідно вирішити такі завдання в ході роботи: вивчити теоретичні засади інтернет–маркетингу в зовнішньоекономічній діяльності підприємства; зробити аналіз ефективності інтернет–маркетингу в просуванні підприємства на міжнародній арені; внести особисті рекомендації щодо застосування мережі Інтернет в міжнародній маркетинговій діяльності компанії.