Організація маркетингових комунікацій в бізнес-процесах

Петропавловська, Світлана Євгенівна; Пінчук, Є.А.; Скопінцев, Ю.В.

Please use this identifier to cite or link to this item: https://er.nau.edu.ua/handle/NAU/43473

Full metadata record

DC Field	Value	Language
dc.contributor.author	Петропавловська, Світлана Євгенівна	-
dc.contributor.author	Пінчук, Є.А.	-
dc.contributor.author	Скопінцев, Ю.В.	-
dc.date.accessioned	2020-06-15T08:34:54Z	-
dc.date.available	2020-06-15T08:34:54Z	-
dc.date.issued	2013	-
dc.identifier.citation	С.Є.Петропавловська, Є.А.Пінчук, Ю.В.Скопінцев. Організація маркетингових комунікацій в бізнес-процесах // Підручник за ред. Є.А.Пінчук, С.Є.Петропавловська, Ю.В.Скопінцев.- Б.: ПВНЗ «БІММ при МАУП», 2013.- с.307	uk_UA
dc.identifier.isbn	966 - 608 - 513 - 5	-
dc.identifier.uri	http://er.nau.edu.ua/handle/NAU/43473	-
dc.description	Економіка початку ХХІ ст. значно відрізняється від економіки ХХ ст. завдяки зміні традиційних (преси, телебачення, радіомовлення) і впровадженню нових засобів маркетингових комунікацій (Інтернету, зовнішніх комунікацій та комунікацій на транспорті і т. ін.). Посилення конкуренції на світовому ринку спонукає підприємства витрачати багато зусиль і засобів на просування виготовлених товарів і розроблення принципово нових їх зразків з урахуванням потреб споживачів. Це, у свою чергу, потребує пошуку нових засобів маркетингу, що дало б змогу значно скоротити маркетинговий бюджет і забезпечити ефективні зв’язки підприємства зі споживачами, конкурентами, посередниками і постачальниками. Важливою передумовою налагодження стабільної роботи підприємства в умовах ринку є наявність своєчасної достовірної інформації і правильне обрання каналу поширення, на які впливають різноманітні фактори прямої (постачальники, споживачі, конкуренти) і непрямої (швидкість передачі інформації) дії. Комплекс маркетингових комунікацій - це вплив компанії на внутрішнє й зовнішнє середовища з метою створення та вдосконалення умов для стабільної прибуткової діяльності на ринку. Маркетингова комунікація є двобічним процесом, оскільки використання маркетингових комунікацій, з одного боку, передбачає вплив на цільові й інші аудиторії, а з другого - передбачає отримання зустрічної інформації про реакцію цих аудиторій на здійснюваний фірмою вплив. Поєднання цих складових становить систему маркетингових комунікацій. Цілями маркетингової комунікаційної політики є підвищення обсягу продажів, мотивація споживача, зниження товарних запасів, створення або вдосконалення певного іміджу підприємства, формування позитивного образу підприємства, привернення уваги аудиторій до діяльності підприємства, інформування громадськості про діяльність підприємства, надання інформації про товари підприємства, стимулювання акту купівлі.	uk_UA
dc.description.abstract	Містить теоретичні засади організації маркетингових комунікацій на базі концепції інтегрованих маркетингових комунікацій, яка передбачає планування окремих програм для упорядкування всієї діяльності із просування товарів та послуг. Для студентів економічних спеціальностей в галузі менеджменту, логістики та економіки і підприємництва.	uk_UA
dc.language.iso	uk	uk_UA
dc.publisher	Бориспільський інститут муніципального менеджменту	uk_UA
dc.subject	інтегровані маркетингові комунікації	uk_UA
dc.subject	реклама	uk_UA
dc.subject	public relations	uk_UA
dc.subject	директ-маркетинг	uk_UA
dc.subject	збут	uk_UA
dc.subject	особистий продаж	uk_UA
dc.title	Організація маркетингових комунікацій в бізнес-процесах	uk_UA
dc.type	Book	uk_UA
dc.subject.lbc	65.29+65.42-5	uk_UA
dc.subject.udc	339.138+334	uk_UA
Appears in Collections:	Наукові матеріали кафедри маркетингу

Files in This Item:

File	Description	Size	Format
Підручник_Петропавловская_Скопинцев_Пинчук.pdf		6.24 MB	Adobe PDF	View/Open

Show simple item record