Роль маркетингу в управлінні інноваційною діяльністю підприємств в умовах глобалізації економіки

Abstract

Щоб встигнути за швидкоплинними потребами ринку і максимально використовувати можливості, що відкриваються у зовнішньому середовищі, підприємствам потрібно постійно працювати над новими продуктами, технологіями, відносинами з навколишнім світом. Ключем до вирішення цих завдань є інноваційна маркетингова діяльність, яка стає ядром корпоративних конкурентних стратегій. Розробка і впровадження маркетингових інновацій в ринкових умовах – це єдиний спосіб підвищення своєї конкурентоспроможності і підтримки високих темпів розвитку організацій і їхніх торгових марок. Маркетингові інновації спрямовані на більш повне задоволення потреб споживачів, відкриття нових ринків збуту з метою підвищення обсягів продажів, що є запорукою успішного розвитку організації.

In order to keep up with the fast-moving needs of the market and to make the most of the opportunities that open up in the external environment, enterprises need to constantly work on new products, technologies, and relations with the surrounding world. The key to solving these problems is innovative marketing activity, which becomes the core of corporate competitive strategies. The development and implementation of marketing innovations in market conditions is the only way to increase one's competitiveness and support high rates of development of organizations and their brands. Marketing innovations are aimed at more fully meeting the needs of consumers, opening new sales markets in order to increase sales, which is the key to the successful development of the organization.