Інноваційні підходи проведення маркетингових досліджень сучасних підприємств

Abstract

В сучасних умовах маркетинг набув вагомого значення в різних сферах економіки. Можливість побудувати ефективний маркетинг дійсна виключно на основі якісної та вичерпної інформації щодо ринку, конкурентів та споживачів. Маркетингові дослідження необхідні для пояснення поведінки конкурентів та покупців підприємства, ви явлення можливих перспектив розвитку, тощо. Розвиток технологій істотно впливає на можливості щодо збору та опрацювання інформацію під час маркетингових досліджень. Застосування інноваційних технологій не тільки прямо впливає на ефективність проведення маркетингових досліджень, а й на результативність маркетингу підприємства. Наукова новизна дослідження полягає в систематизації знань про інноваційні підходи для підвищення ефективності маркетингових досліджень.

In modern conditions, marketing has gained significant importance in various spheres of the economy. The ability to build effective marketing is valid only on the basis of high-quality and comprehensive information about the market, competitors and consumers. Marketing research is necessary to explain the behavior of the company's competitors and buyers, identify possible development prospects, etc. The development of technologies significantly affects the possibilities of collecting and processing information during marketing research. The use of innovative technologies not only directly affects the effectiveness of marketing research, but also the effectiveness of the company's marketing. The scientific novelty of the study consists in the systematization of knowledge about innovative approaches to increase the effectiveness of marketing research.