Аналіз стану та розробка заходів щодо удосконалення товарної політики підприємства

Abstract

Товарна політика підприємства і зокрема сам товар є головним елементом комплексу маркетингу. Можна удосконалювати цінову політику, систему просування продукції і збуту, однак без високоякісного товару, характеристики якого відповідають запитам споживачів, на успіх на ринку сподіватися не варто. Практика переконливо доводить, що основу ринкового успіху відомих товарних марок становить саме товар. А в сучасних економічних умовах актуальність маркетингової товарної політики лише зростає.

The product policy of the enterprise and in particular the product itself is the main element of the marketing complex. It is possible to improve the pricing policy, the system of product promotion and sales, but without a high-quality product, the characteristics of which meet consumer demands, you should not hope for success in the market. Practice convincingly proves that the basis of market success of well-known brands is the product. And in today's economic conditions, the relevance of marketing product policy is only growing.