Споживчі практики молоді в українському суспільстві

Abstract

Життєдіяльність сучасної української молоді проходить в суспільстві споживання, в якому змінюються статус і роль культури споживання в цілому у соціальних відносинах. Нова реальність трансформує соціальні норми, цінності й установки, змінює моделі поведінки. Французький соціолог і теоретик постмодернізму Ж. Бодріяр так змальовує подібний світ: «Уявлюваний світ екрану, інтерфейсу, подвоєння, суміжності, мережі», «благодіяння споживання не сприймаються в повсякденній практиці як результат праці або процесу виробництва, вони сприймаються як чудо». Актуалізація проблеми споживчих практик студентської молоді в сучасних умовах обумовлена рядом причин. По-перше, суперечливістю досвіду реформ у країні. З одного боку, основним досягненням є певний ріст добробуту, різноманітний і насичений ринок товарів і послуг, свобода виїзду за кордон. З іншого боку – люди у своїй більшості втратили впевненість у завтрашньому дні. Споживання стало сферою соціалізації молоді, в якому відбувається пошук ціннісних орієнтирів. По-друге, такі соціально-демографічні фактори, як вік і освітній рівень, є серйозними предикторами повсякденних споживчих практик.