Соціально-відповідальний маркетинг бізнес-структури

Abstract

Об’єкт дослідження - процес формування системи соціальновідповідального маркетингу бізнес-структури. Предмет дослідження - сукупність теоретичних, практичних та методичних положень та інструментів формування соціально-відповідального маркетингу бізнес-структури. Мета дослідження – розробка пропозицій і практичних рекомендацій щодо формування і застосування соціально-відповідального маркетингу бізнесструктури. Методи дослідження – теоретичного узагальнення і порівняння, статистичного аналізу, системного та комплексного аналізу. Отримані результати та їх новизна – запропоновано методи удосконалення соціально-відповідального маркетингу бізнес-структури з урахуванням сучасних провідних досягнень в даній галузі. Наукова новизна роботи полягає у розробці та обґрунтуванні схеми механізму управління соціально-відповідальним маркетингом бізнес-структури, що враховує їх галузеві особливості. Рекомендації щодо використання результатів – використання запропонованих в кваліфікаційній роботі рекомендацій щодо побудови системи управління соціально-відповідальним маркетингом бізнес-структури, спрямованих на практичне їх застосування українськими автотранспортними компаніями, дозволить їм сформулювати власну стратегію соціальновідповідального маркетингу та підвищит