Социально-ответственный маркетинг как базис современного проактивного управления предприятием

Abstract

Современные условия конкуренции характеризуются многофакторностью, повышением ее интенсивности и наложением различных плоскостей активности конкурентных сил как то: в отрасли, регионе или на международной арене экономической конкуренции за целевые рынки. Процесс создания маркетинговых стратегий предприятий характеризуется дуалистическим подходом (от лат. dualis - двойственный) который проявляется в стремлении достижения устойчивых конкурентных преимуществ путем осуществления инновационной деятельности, а также в стремлении обеспечения устойчивости развития путем политики социальной ответственности бизнеса, являющейся актуальной реакцией на требования общества.