Please use this identifier to cite or link to this item:
https://er.nau.edu.ua/handle/NAU/43473| Title: | Організація маркетингових комунікацій в бізнес-процесах |
| Authors: | Петропавловська, Світлана Євгенівна Пінчук, Є.А. Скопінцев, Ю.В. |
| Keywords: | інтегровані маркетингові комунікації реклама public relations директ-маркетинг збут особистий продаж |
| Issue Date: | 2013 |
| Publisher: | Бориспільський інститут муніципального менеджменту |
| Citation: | С.Є.Петропавловська, Є.А.Пінчук, Ю.В.Скопінцев. Організація маркетингових комунікацій в бізнес-процесах // Підручник за ред. Є.А.Пінчук, С.Є.Петропавловська, Ю.В.Скопінцев.- Б.: ПВНЗ «БІММ при МАУП», 2013.- с.307 |
| Abstract: | Містить теоретичні засади організації маркетингових комунікацій на базі концепції інтегрованих маркетингових комунікацій, яка передбачає планування окремих програм для упорядкування всієї діяльності із просування товарів та послуг. Для студентів економічних спеціальностей в галузі менеджменту, логістики та економіки і підприємництва. |
| Description: | Економіка початку ХХІ ст. значно відрізняється від економіки ХХ ст. завдяки зміні традиційних (преси, телебачення, радіомовлення) і впровадженню нових засобів маркетингових комунікацій (Інтернету, зовнішніх комунікацій та комунікацій на транспорті і т. ін.). Посилення конкуренції на світовому ринку спонукає підприємства витрачати багато зусиль і засобів на просування виготовлених товарів і розроблення принципово нових їх зразків з урахуванням потреб споживачів. Це, у свою чергу, потребує пошуку нових засобів маркетингу, що дало б змогу значно скоротити маркетинговий бюджет і забезпечити ефективні зв’язки підприємства зі споживачами, конкурентами, посередниками і постачальниками. Важливою передумовою налагодження стабільної роботи підприємства в умовах ринку є наявність своєчасної достовірної інформації і правильне обрання каналу поширення, на які впливають різноманітні фактори прямої (постачальники, споживачі, конкуренти) і непрямої (швидкість передачі інформації) дії. Комплекс маркетингових комунікацій - це вплив компанії на внутрішнє й зовнішнє середовища з метою створення та вдосконалення умов для стабільної прибуткової діяльності на ринку. Маркетингова комунікація є двобічним процесом, оскільки використання маркетингових комунікацій, з одного боку, передбачає вплив на цільові й інші аудиторії, а з другого - передбачає отримання зустрічної інформації про реакцію цих аудиторій на здійснюваний фірмою вплив. Поєднання цих складових становить систему маркетингових комунікацій. Цілями маркетингової комунікаційної політики є підвищення обсягу продажів, мотивація споживача, зниження товарних запасів, створення або вдосконалення певного іміджу підприємства, формування позитивного образу підприємства, привернення уваги аудиторій до діяльності підприємства, інформування громадськості про діяльність підприємства, надання інформації про товари підприємства, стимулювання акту купівлі. |
| URI: | http://er.nau.edu.ua/handle/NAU/43473 |
| ISBN: | 966 - 608 - 513 - 5 |
| Appears in Collections: | Наукові матеріали кафедри маркетингу |
Files in This Item:
| File | Description | Size | Format | |
|---|---|---|---|---|
| Підручник_Петропавловская_Скопинцев_Пинчук.pdf | 6.24 MB | Adobe PDF | View/Open |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.