Дослідження елементів комплексу маркетингу підприємства харчової промисловості

Abstract

Неможливо заперечити важливість теми маркетингових досліджень і розробки ефективних маркетингових заходів на їх основі, адже ці сектори є основою сучасного бізнесу. У контексті міжнародної конкуренції компанії змагаються за повну увагу клієнта різними перевагами, тому успіх компанії залежить від здатності ідентифікувати можливості, які не визначені на ринку, власне, слабкі сторони конкурентів, потреби клієнтів, виявити проблеми, які заважають успішній роботі, а головне – виклики продукту, операційній системі, бізнес-моделі, не чекаючи несподіванок на ринку, щоб випередити своїх конкурентів, зберегти конкурентну перевагу та спосіб захисту. Сучасне бізнес-середовище характеризується поєднанням складних і суперечливих процесів промислової глобалізації, обмежених ресурсів, швидких технологічних інновацій, тому посилення конкуренції є очевидним. Саме цей тип ринкових змін задовольняє потребу у вивченні проблеми конкуренції, як потреби утримувати стабільні позиції бізнесу в конкурентних ринкових умовах, і призводить до необхідності посилення уваги до маркетингових методів компанії.