Дослідження рекламної діяльності пивоварні «Zeman»

Abstract

На сучасному етапі розвитку соціально-економічних процесів в Україні стрімкого розвитку набувають маркетингові механізми просування на ринок, серед яких одним із ключових є реклама. Добре продумана маркетингова стратегія компанії може кардинально вплинути на позицію компанії на ринку і місце, яке вона займає по відношенню до своїх конкурентів. Тому підвищення конкурентоспроможності є пріоритетом для бізнесу. Компанії, які не використовують рекламу, йдуть з ринку через нездатність конкурувати. Розвиток маркетингової діяльності в цілому та реклами зокрема в Україні знаходиться лише на початковій стадії, а тому потребує подальших досліджень і створює актуальність для пошуку нових шляхів удосконалення рекламної діяльності підприємств. В основу дослідження покладено робочу гіпотезу про вплив рекламної діяльності компанії на кількість продажів і довіру до бренду, а в кінцевому підсумку – на підвищення прибутковості компанії.