PR-інструменти онлайн просування бренду «ІКЕА»

Abstract

У сучасному світі позиція компанії визначається її присутністю і впливом в масових медіа. Виникнення нової ролі громадської думки надає ще більшого значення успіху в політиці, економіці та духовній сфері, оскільки він прямо пов'язаний з широкою підтримкою громадськості. Зростаюча увага до впливу громадської думки є результатом розвитку ринкових відносин, зміцнення демократичних інститутів та формування громадянського суспільства. PR, як багатоаспектна діяльність, має на меті досягнення цілей незалежно від сфери - бізнесу, органів державної чи місцевої влади, соціальної сфери або міжнародних відносин. PR включає в себе концептуальні функції, які можна розглядати як функції управління. Сучасна PR-діяльність включає в себе різноманітні практики, такі як управління іміджем компанії, прес-посередництво, організація заходів, корпоративні комунікації та багато іншого. Ці практики спрямовані на побудову взаємовигідних відносин зі співробітниками, клієнтами, партнерами та іншою аудиторією. При цьому варто розуміти цінність PR через призму громадської думки, яка є об'єктом вивчення та аналізу. Громадська думка виявила себе як могутня самостійна сила, що дозволяє перейти до діалогу між населенням та різними структурами суспільства. В демократичному суспільстві неможливі будь-які суттєві зміни без врахування громадської думки та підтримки громадянського суспільства.