Аналіз стратегії просування продукції в умовах цифрового ринку (на прикладі ТОВ "Паприка")

Abstract

Цифровий ринок став важливою платформою для просування та продажу продукції сучасних компаній. З розвитком інформаційних технологій та методів, у які споживачі приймають рішення про покупку, за ці роки різко змінився. Тому компаніям важливо розуміти та впроваджувати ефективні стратегії просування продукції на цифровому ринку, щоб залишатися конкурентоспроможними. Кожен сучасний маркетолог повинен мати у своєму арсеналі основні інструменти digital-маркетингу, оскільки без цих знань не можна успішно запускати маркетингові проекти. Традиційних інструментів просування вже недостатньо для залучення клієнтів, тому digital-маркетинг став необхідністю. Сфера digital-маркетингу постійно розвивається, але останні роки принесли кардинальні зміни, які вплинули на взаємовідносини між компаніями і клієнтами. Внаслідок кризи рекламний бюджет значно зменшився, скоротившись з 11% доходів компаній у 2020 році до 6,4% у 2021 році. Сектори туризму (5,4%), технологічних продуктів (5%) і виробництва (5,8%) виділяли найменшу частку коштів на маркетинг. Світ назавжди перейшов у он-лайн, тому витрати на digital-канали становлять 72,2% від загального маркетингового бюджету. Навіть у нестабільних умовах, які пов’язані із військовою агресією з боку росії та наслідків пандемії коронавірусу, професіонали в галузі цифрової реклами та маркетингу показали свою ефективність.