Напрямки інноваційного забезпечення системи маркетингу підприємства (на прикладі АТ «Універсал Банк»)

Abstract

Актуальність теми обумовлена тим, що маркетинг є стратегічною функцією для будь-якого підприємства, інновації в цій сфері стають необхідністю для успішного конкурування на ринку. Розвиток інформаційних технологій, діджиталізація та зростаючий вплив Інтернету змінюють споживчі звички та поведінку клієнтів. Сучасні споживачі є більш інформованими та вимогливими і очікують від компаній персоналізованого підходу та унікальних пропозицій. Маркетингові інновації дозволяють компаніям адаптуватися до цих змін і використовувати нові канали комунікації та методи просування продукції. Маркетингові стратегії, які були успішними в минулому, можуть втратити свою ефективність у мінливому світі. Маркетингові інновації допомагають компаніям йти в ногу з часом, адаптуватися до нових тенденцій і задовольняти зростаючі потреби своїх клієнтів. Мета роботи полягає у дослідженні та розробці інноваційних підходів, які можуть покращити ефективність маркетингової системи в конкретному підприємстві - АТ «Універсал Банк».