Маркетингове дослідження конкурентоспроможності продукції ТОВ «МК «Галичина»

Abstract

Оцінка рівня конкурентоспроможності товару є найважливішою передумовою комерційного успіху підприємств, що функціонують на засадах маркетингу. Для виживання в ринкових умовах вітчизняні підприємства повинні виробляти лише те, що має стійкий попит на ринку. В іншому випадку, в сучасних умовах господарювання підприємствам гарантовані такі проблеми: переповнені склади, неплатежі, відсутність оборотних коштів на закупівлю сировини та матеріалів, зупинення виробництва. Багато вітчизняних підприємств сьогодні вирішують саме ці проблеми. В умовах високої насиченості товарних ринків, перевищення на них пропозиції над попитом кожен товаровиробник та продавець змушений вести жорстку боротьбу за перевагу споживача. Багато товарів одночасно пропонують однакові або різні способи задоволення однієї і тієї ж потреби покупця на рівних або незначно змінних цінових умовах. У цій ситуації перевага споживача надається товару, який у маркетингу визначається як конкурентоспроможний.