Формування та шляхи вдосконалення маркетингової політики підприємства Eurospine Україна в умовах конкурентного середовища

Abstract

Актуальність даної роботи визначається тим, що все більше маркетинг зміщує акцент з масового ринку до цільового. Коштовна реклама не виправдовує себе, якщо мова йде про залучення вузько сегментованої цільової групи. Відбувається стрімке об’єднання маркетингових комунікацій. Все більша кількість медичних установ сьогодні застосовує послуги рекламних компаній, але просування медичного закладу не повинно обмежуватися лише проведенням рекламних кампаній, так як медичний ринок вже перенасичений рекламною агітацією. Це пояснює необхідність впровадження інструментів більш персоналізованих зв’язків з громадськістю та усіма учасниками медичного середовища. Також, актуальність дослідження обумовлює той факт, що питання застосування методів стратегічного маркетингу в сфері медичних послуг недостатньо вивчені з огляду на те, що в теоретичних засадах маркетингу послуг, вузькоспеціалізований напрям маркетингу в медицині з’явився відносно нещодавно.