Розробка заходів щодо закріплення торгової марки у свідомості споживачів та створення довгострокового іміджу підприємства

Abstract

Актуальність дослідження. В контексті торгівлі і посилення конкуренції на ринках товарів і послуг, формування іміджу та торгової марки компанії на ринку є перспективним розвитком діяльності. На сьогоднішній день, в умовах інтернаціоналізації та глобалізації світової економіки, існує безліч проблем в сфері формування та розвитку ринкових відносин, які наразі створюють передумови про необхідність формування позитивного іміджу та торгової марки підприємства на ринках. Дослідження показують, що компанії, які мають позитивний імідж та торгову марку полегшують доступ до позикових коштів, сприяють залученню висококваліфікованих людських ресурсів, побудові міцних партнерських відносин, довірі та допомозі в розвитку державними органами, підвищенні лояльності споживачів до виробленої продукції.