Удосконалення маркетингової діяльності на основі логістичної концепції компанії УВК Україна

Abstract

Обґрунтовуючи актуальність використання принципів і методів логістики в діяльності підприємства, слід врахувати кардинальні зміни, що відбулися в останні десятиріччя у сфері реалізації послуг. До них можна віднести: перетворення ринку продавця на ринок покупця, посилення конкурентної боротьби між суб’єктами господарювання, поступове поширення концепції маркетингу з її орієнтацією на споживача і як результат – зростання насиченості, широти, глибини послуг. Ускладнилося прогнозування попиту, зросли матеріальні запаси, збільшилися складські і транспортні витрати. Гостро постала проблема раціонального планування, оптимізації витрат підприємства. Виникла необхідність у посиленні координації між взаємопов’язаними видами діяльності, тобто організації управління єдиним потоковим процесом. Отже, вирішення проблем, що виникли останнім часом, пов’язуються з поширенням використання концепції логістики.