Brand reputation as one of the elements of the brand strategy

Abstract

The brand reputation plays an important role in the activities of companies, because it is one of the most important elements of the brand strategy. In view of the above, as an element of a brand strategy, it must be carefully planned, brand reputation and controlled. The ongoing competition for each consumer in the market drives companies to integrate marketing tools, where the brand strategy is taking a special place. In an age of digital any company requires interconnected communications that are constantly evolving to meet the changing external and internal environment. Thus, brand reputation plays an important stage in the brand strategy.

Важливу роль у діяльності компанії відіграє репутація бренду компаній, оскільки це один із найважливіших елементів стратегії бренду. В поле зору вищесказаного, як елемент стратегії бренду, вона повинна бути ретельно спланована, бренд репутацію та контроль. Постійна конкуренція за кожного споживача на ринку змушує компанії інтегрувати маркетингові інструменти, де стратегія бренду займає особливу увагу місце. У епоху цифрових технологій будь-якій компанії потрібні взаємопов’язані комунікації постійно розвивається відповідно до змін зовнішнього та внутрішнього середовища. Отже, бренд репутація відіграє важливий етап у стратегії бренду.