Географічний регіон як об’єкт туристичного маркетингу

Abstract

Досліджено географічні та регіонально-економічні підходи до змісту та особливостей туристичного маркетингу, зокрема його регіональних аспектів. Обґрунтовано необхідність і доцільність застосування категорії географічного регіону як складної територіальної системи в якості інтегрального об’єкта регіонального маркетингу в туризмі; розглянуто особливості та принципи такого застосування. Визначено, що регіон являє собою суспільно-географічну систему, яка в найпершому наближенні являє взаємопов’язану сукупність різноякісних елементів (природа- населення – господарство) в умовах цілісної території. По-перше, такий підхід дає змогу взаємопов’язано відобразити всю сукупність часткових (вузькодисциплінарних) уявлень регіону, об’єднуючи всі атрибутивні та змістовно-функціональні ознаки (властивості) цілісної території (регіону). По-друге, географічний регіон є значно ширшим та об’ємними поняттям, ніж туристичний регіон, а ця обставина дає змогу в складі географічного регіону гносеологічно виділити туристичний регіон для конкретного вирішення завдань регіонального маркетингу, а інші елементи, які не «увійшли» до туристичного регіону, але онтологічно присутні в географічному регіоні, будуть розглядатися як найближче середовище-оточення функціонування туристичного регіону. Запропоновано розглядати «регіональний туристичний маркетинг» як цілеспрямовану діяльність передусім суб’єктів туризму та органів державного регулювання, яка спрямована на ринкове просування певних туристичних продуктів з урахуванням регіональних особливостей або особливостей регіонального розвитку. Окреслено особливості перспективних підходів до географічного поглиблення засад регіонального туристичного маркетингу (сегментація споживчого ринку, поділ ринку туристичних послуг як геопросторової системи на територіальні сегменти (зони, райони, ареали) та відповідній територіальній делімітації сегментів ринку, обґрунтування маркетингової сутності форм територіальної локалізації туристичної сфери комплексного аналізу територіальної структури та регіональної диференціації туристичного продукту, обґрунтування геоекологічних нормативів, аналізу та оптимізації транспортно-територіальних систем як елементів туристичного продукту та як елементів інфраструктури регіону тощо ). Для проведення дослідження запропоновано методичну схему, що складається з декількох етапів.